ppl에 대하여

소개

ppl에 관한 기본적인 설명과 기원에대해 알아보고
미국과 한국의 시장 그리고 유형별구분
앞으로의 발전방향에 대해 제시한 리포트입니다.

목차

- PPL이란?
- PPL의 기원과 발전
- 미국의 PPL시장
- 한국의 PPL시장
- IMC 전략 속에서의 PPL
- PPL 의 유형 분류
- PPL의 효과
- 드라마 속의 PPL
- 발전하는 PPL, 가상광고
- 온라인 게임속의 PPL
- PPL에 대한 우려와 쟁점
- PPL의 전망
- PPL의 개선방향

본문내용

PPL이란?
최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드 배치라고도 불리는 제품배치는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서, 그 활용도와 효용성에서 주목을 받고 있다. 이는 기존의 전통적 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 `제품을 판매하려는 목적의 광고`로 인식되고 있고, 광고노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV 광고의 회피현상(Zapping or Zipping)이 광고 메시지의 효과를 떨어뜨리고 있기 때문이다. 따라서 전통적 광고 커뮤니케이션 수단의 약점을 극복하기 위한 새로운 광고의 형태가 필요하게 된 것이다. 이에 따라 통상적인 광고형태의 약점을 극복하려는 변형적인 광고형태로서 "혼성 메시지"라고 하는 마케팅 커뮤니케이션 장르가 등장하고 있다. 혼성 메시지 상황 하에서 소비자는 상업적인 영향을 미치려는 시도를 인식하지 못하거나 자신들이 처리하는 상업적 메시지와는 다르게 커뮤니케이션 내용을 처리하는 경향이 있다. 이러한 설득메시지의 의도가 감춰지는 특성은 제품촉진 수단으로서 중요한 장점으로 작용하고 있다. 이와 같은 혼성형태의 메시지 중에서 특히 관심의 초점이 되고 있는 광고 형태는 제품배치라고 하는 촉진 수단이다. 이 광고형태는 영화관 광고에서와 같이 높은 회상을 보장할 수 있고, 표적 청중과 효과적인 커뮤니케이션이 가능한 대안적 수단으로서 각광 받고 있다.
PPL의 유형으로는 온셋(on-set placement)배치 유형과 크리에이티브(creative placement) 배치 유형으로 분류할 수 있다. 첫 번째로 온셋 배치는 자연스러운 환경 하에서 제품을 직접 위치시키는 것으로서 등장하는 인물이 사용하는 소품이나 직접적인 대사로 노출된다. 크리에이티브 배치는 옥외 광고에 실제상표가 우연히 비춰지거나, 배경으로 사용된 TV광고에 상표가 등장하는 것과 같은 교묘한 방법으로 상표를 삽입시키는 것을 말한다.

참고자료

· 없음