관광마케팅 전략

소개

관광마케팅전략에 관한 내용을 요약한 자료입니다^^
관광경영학, 경영학 수업을 듣는 분들께 좋은 자료가 될것입니다~

목차

제 1 절 경영전략의 기본개념

1. 전략의 개념

2. 전략의 요소와 전략요건
1) 전략의 요소
2) 전략요건

제 2 절 경영기본전략

1. 코스트 리더십(비용 우위) 전략
1) 코스드 리더십 전략의 기본적 사고방식
2) 비용추진 요인
3) 비용우위전략의 위험

2. 차별화 전략
1) 차별화 전략의 기본적 사고
2) 차별화전략의 위험

3. 집중화 전략
1) 집중화전략의 기본적 사고방식
2) 집중화전략이 갖는 위험

제 3 절 관광마케팅 전략의 개요

1. 마케팅전략의 정의

2. 마케팅 목표

3. 마케팅전략의 수립방법
1) 외부환경 분석
2) 내부환경 분석

제 4 절 경쟁지위의 유형화와 관광마케팅 경쟁전략

1. 시장 선도자의 전략

2. 시장도전자의 전략

3. 시장틈새자의 전략

4. 시장추종자의 전략

- 그 림 목 차 -

<그림 1> 포터에 의한 기본경쟁전략

<그림 2> 마케팅 전략 수립 절차

- 표 목 차 -

<표 1> 경쟁지위의 유형화에 따른 내용 요약

※ 참고 문헌 및 사이트

본문내용

1. 전략의 개념
모든 관광기업은 항상 변화하는 마케팅 환경 속에서 성장해가고 있다. 그들은 변화에 민감하고 이에 대처하기 위해서 기업 환경을 꾸준히 분석하고 평가해야만 하는데, 만약 그렇지 않으면 기업이익에 해가 될 뿐 아니라 심지어는 관광기업의 생존에 위협이 될 수도 있다. 따라서 마케팅 관리자는 언제나 발생 가능한 새로운 시장기회 및 위험을 예리하게 관찰하여야 한다. 전략은 기업을 둘러싼 경영환경의 변화에 적응하기 위한 것으로, 기업에게 경쟁우위를 제공, 유지시켜 줄 수 있는 주요한 의사결정으로 정의할 수 있다. 원래 전략이란 용어는 병법 또는 군사학에 그 근원을 두고 있으며 게임이론에서는 “경영자의 실제행동 또는 예측된 행동에 대한 자기의 행동을 경정하는 전략” 이라는 의미로 알려져 있다. 이러한 여러 의미를 종합해 보면 묵시적으로 상대방을 이기기 위해 자신의 가용한 모든 영역을 계획하는 일련의 행동을 의미한다.
전략은 경쟁자에 대하여 가장 효율적으로 경쟁 우위를 유지하도록 하여 경쟁자의 강점을 고려하여 자사의 강점을 변화시키려는 시도를 하게 된다. 즉, 전략은 경쟁자와의 상대적인 관점에서 역동적으로 움직이는 것이므로 수익성 제고, 조직의 능률화 등과 같은 운영상의 개선과는 다르게 적용시켜야 하며 경쟁자의 움직임에 따라 일반적인 경영상의 승리와 패배라는 개념이 무의미해 질 수도 있으므로 일방통행식의 전략은 성립되지 않는다. 오늘날 경영전략은 위에서 말한 전략의 계획 활동 뿐 만 아니라 생활 활동까지도 비중 있게 고려한 좀 더 발전적인 개념이라 할 수 있다.

참고자료

· 김성혁, “관광마케팅의 이해” , 백산출판사, 1999
· 이우용 외, “ 마케팅 원론”, 형설출판사, 1998
· 네이버 블로그, http://blog.naver.com/
· 네이버 지식인, http://kin.naver.com/
· 다음카페, http://cafe.daum.net/