[광고]공익광고 관한 ptt

소개

기업광고론수업의 공익광고에 관한 발표 자료

목차

1. 공익 광고
1) 공익광고의 정의
2) 공익광고의 목적과 종류

2. 선택 광고
1) 선택 광고의 목적
2) 선택 광고의 구체적 광고 전략
3) 선택 광고의 포지셔닝 방법
4) 선택 광고의 장단점
5) 선택 광고의 SWOT 분석

3. 대안 광고
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 광고 목표
4) 대안 광고의 장단점

4. 대안 광고 한계점

5. 작업일지

본문내용

초기 공익광고 : 미국 영국에서 시작
전쟁중 국민사기 향상 도모

각종 사회문제, 부조리 해결에 가장 현대적이고
설득력 있는 수단

ㆍ국민들의 생활수준에 기여할 수 있는 공익목적을 가진 광고

ㆍIAA (국제광고 협의회)
☞ `광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여
사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을
지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션`

2) 공익광고의 목적과 종류

- 공익광고의 목적
1. 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 한다.
2. 광고라는 설득커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고, 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 한다.
3. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 한다.


- 공익광고의 종류
공익광고는 세 가지로 나눌 수 있다.
첫째, 국정홍보처나 공익광고협회 등과 같은 비영리 단체에서 공공의 이익을 증진하려는 취지에서 제작한 광고이다. 국정홍보처에서 요즘은 \

ㆍ장 점
① 개그맨 모델로 기용하여 특유한 입담과 재치로 친숙한 이미지 상승
② 한국인의 체질을 강조하면서 한국인의 동질감 상승
③ 한국인만의 공감대 형성함으로써 농산물에 대한 이미지 상승효과
ㆍ단 점
① 광고와 거리감 모델 선정
② 단순한 영상
③ 기존광고 컨셉의 한계성 

참고자료

· 없음