진로의 일본점령기

소개

진로의 일본진출을 국제경영이론에 적용한 발표 프리젠테이션~

목차

일본 진출 배경
기업국제화의 동기
일본진출 배경
일본진입전략
일본국제화 과정
중국시장에의 진출
향후 나아갈 길

본문내용

일본 진출 배경
(1)문화적 환경
① 지리적 근접성 – 통제 용이 및 관리가 편함
② 비슷한 생활양식
- 같은 한자문화권 및 쌀 소비문화권
- 소주라는 독특한 주류 소비
③표적 소비자층 존재 : 재일 동포들
- 재일 동포들의 존재는 진로가 일본시장에 진출에 있어 일종의 불안감 해소 및 촉매 역할

일본진출 배경
(2)경제적 환경
① 일본의 주류시장 규모
- 인구 : 약 1억3천만 (남한 4800만, 통계청 2006.08)
- 주류시장의 크기 : 한국의 약 4배
: 일본인의 일인당 주류소비량 81리터(2002년)으로 한국
인의 일인당 57리터에 비해 많은 편
② 일본의 유통구조
- 영세한 소매업체 중심의 유통시장
- 다단계의 유통경로
- 제조업체의 계열화를 통한 유통전반 장악

시장진입전략(4P)
(1)제품전략 (PRODUCT STRATEGY)
제품의 이미지 개선 시도 - 진로는 진로(JINROは JINRO)` 라는 독자적인 장르를 형성
제품의 현지화
- 당도 1/10으로 낮추어
- 칵테일하기에 적당하게 개발
이국적인 느낌과 고급스러운  
용기와 로고 라벨 디자인
신제품 개발
- 젋은 사람들을 겨냥한 진로캔 개발

참고자료

· ▷`자생적 기업지배구조와 글로벌 스탠더드`, 2001 - `글로벌 매너 글로벌 경영`, 2003- ▷`글로벌 시대의 경영학`, 2003- `21세기형 글로벌 경영전략`, 2003
· ▷`경영분석의 이해`, 1998
· ▷진로본사 내부자료 : 마케팅 4p에 대한 연구 논문 등
· ▷진로관련 보도자료
· ▷(주)진로 http://www.jinro.co.kr
· ▷진로재팬 http://www.jinro.co.jp
· ▷한국 기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진 지음  ( 박영사 ) 2004.03.10
· ▷회사의 운명을 바꾸는 역 발상 마케팅 - 여준상 지음 ( 원앤원 북스 )
· ▷글로벌 마케팅 - 이수형
· ▷이수형 (李秀珩) 교수님 논문
· 眞露 Japan의 成功的 마케팅戰略,1994,慶北大學校 經濟經營硏究所
· ▷이광현 “글로벌 전략” 석정출판사 2000.08.20
· ▷이동규,곽영진,김주찬 “경영분석의 이해” 선학사 2002.05.18
· ▷삼성경제연구소 : http://www.seri.org/
· ▷진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호(1999.02)