[홍보언론]PR활동 3요소와 과정

소개

PR의 3요소와 그 과정을 요약 정리

목차

1.PR활동의 3요소
2.PR의 과정

본문내용

1. PR활동의 3요소

PR의 목적은 주체의 방향이나 추진 중에 있거나 추진하려는 사업의 내용을 대중에게 정확히 알리는데 있다. 때문에 목표가 없는 활동은 무의미하며 또한 대외적으로 주민에게 알려지지 않은 PR은 진행과정과 효과 면에서 비효율적이기 쉽다. 이를 방지하기 위하여 어떤 정책을 수립하고 집행할 때 항상 그 목적이나 목표를 분명히 한 후에 이를 신속 정확하게 주민에게 알리는 것이 PR의 중요한 역할이라 할 수 있다. 그러나 PR의 기본적인 이해가 부족하면 그 실패는 뻔한 일이다. 여기에서는 PR의 가장 기본적인 PR 활동의 3요소를 알기 쉽게 설명하고 그 과정을 정리해 보기로 한다.

1) 주 체
PR의 중심이 되는 생명 또는 활동의 의미로써 PR의 커뮤니케이터이다. 때문에 주체가 없는 PR은 주인 없는 상점과도 같다. 그것은 곧 상점 차려 놓고 도둑맞는 것과 똑같은 비유로 처음부터 PR이 성립되지 않음을 말한다.
개인 또는 조직체로써 정부와 공공기업, 자선사어, 영리사업등 모든 종류의 기업이 여기에 포함되고 있다. PR론, p.172. 윤희중 (1988, 이화여자대학교 출판부)


2) 객 체
주체의 상대역으로서 PR주체가 전개하는 활동에 대한 수용자를 말한다.
대상은 언제나 PR 주체와 연관되는 공중이 된다. 주체를 설명할 때 상점을 비유했듯이 객체는 그 고객이다. 상점을 차려 놓고 고객이 없다면 곡 실패나 다름없을 것이다. PR의 고민은 그 객체에 있다. 객체에게 충족할 PR의 연구는 그 발달과 함께 현재까지 고민의 대상이기도 하다.

참고자료

· 홍보시대PR문장(송명/백문사)