[브랜드마케팅]일류브랜드가 되기 위한 기업의 조건

소개

본 자료는 연세대학교 경영대학 [브랜드마케팅]수업 과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 브랜드의 정의와 일류브랜드가 되기 위한 기업의 조건을 주제로 A4 6장분량의 간결한 리포트입니다. 목차를 참조하시고 필요한 분들께 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 들어가는 말

2. 브랜드의 역사적 변천

3. 일류브랜드의 정의

4. 국내기업의 브랜드관리 실태

5. 일류브랜드가 되기 위한 기업의 조건

본문내용

브랜드는 소유의 관점에서 출발하였지만 현대사회에서는 기업에게 있어 강력한 자산으로 등장하게 되었다. 그렇다면 브랜드경쟁력의 가장 중요한 주체인 기업은 브랜드경쟁력을 높이기 위해 무엇을 해야 할 것인가? 오늘날 브랜드경쟁력이 높은 기업들은 어떠한 공통적인 특징을 가지고 있는가? 이에 대하여 정리해보고자 한다

브랜드의 역사적 변천

브랜드(Brand)라는 단어는 고대 노르웨이에서 불타고 있는 나무인 “brandr"라는 동사에서 시작되었다. 이는 미국에서 마케팅의 수단으로 흘러들어 품질을 표시하며 자신의 가축이라는 표시의 한 방법으로 가축에다 낙인을 찍었다. 브랜드의 의미는 그 출발에서 알 수 있듯이, 타인의 소유물과 자신의 그것을 구분하고 소유권을 보장받기 위한 소유의 관점에서 출발하였으며 구매자의 입장에서는 동일해 보이는 많은 물건들을 구분하기 위한 수단으로 작용한 것으로 해석할 수 있다. 중세시대를 거쳐 산업혁명을 거치면서 기업들은 규모의 경제를 통하여 대량생산이 가능해지면서 기업들은 판매에 열을 올리기 시작하였고 기업들의 주된 관심사는 품질이 좋은 물건을 저렴한 원가와 숙련된 노동력으로 대량판매하는 것이었다. 이는 브랜드가 소유의 관점에서 벗어나 그 제품의 품질과 신용을 대변하는 수단이 되기 시작한 것을 의미한다.
그러나 시간이 지날수록 기업의 품질향상을 위한 노력이 지속되었고 생산자 중심의 경제에서 소비자 중심의 경제로 옮아감에 따라 품질과 규모의 경제를 통한 원가우위는 경쟁기업과 구별되어 차별적인 경쟁력을 갖는 원천이 되지 못하기 시작하였다. 즉 제품의 본원적인 속성들은 별로 차이가 나지 않는 상황에서 본원적 속성 이외의 다양한 요소들을 내포하는 개념으로 브랜드는 소비자가 구매를 고려하는 중요한 기준으로 작용하기 시작한 것이다. 이는 기업 입장에서 ”왜 소비자가 자사의 브랜드를 선택해야 하는가“에 대한 질문을 던지게 된다. 여러 가지 요인들이 복합적으로 어우러져 나타나는 브랜드의 이미지와 경쟁력은 이제 기업에게 소유와 보증의 차원을 넘어서 강력한 자산으로 등장하게 된 것이다.
이러한 자산이 구축되면 강력한 브랜드를 구축한 기업은 시대나 상황을 뛰어넘는 안정적인 수익의 원천을 만들 수 있다는 것은 자명한 명제이다. 이것이 가능해지는 근본적인 이유는 제품은 기업이 유형적인 속성을 잘 표현하여 소비자에게 소구하는 것이지만 브랜드는 소비자의 머리 속에 각인되는 무형의 자산이기 때문에 쉽게 변하지 않기 때문이다.

참고자료

· 없음