[브랜드마케팅]LG전자 엑스캔버스(X Canvas) 커뮤니케이션 전략

소개

LG전자 엑스캔버스 TV의 판매촉진을 위한 커뮤니케이션 전략입니다.
국내 디지털 TV시장에서 삼성전자의 TV와 시장을 양분하고 있는 가운데 시장분석 및 소비자 분석하고 엑스캔버스의 장점을 최대한 살릴수 있는 커뮤니케이션 컨셉 및 캠페인 전략을 도출하였습니다.
연세대학교 경영대학 브랜드마케팅 수업 팀플과제로 발표하여 A+를 받았으며 특히 화면디자인에 많은 신경을 써서 간결하고 깔끔하게 구성하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. TV시장의 어제와 오늘

2. Digital TV 시장상황
1) Digital TV의 매출현황
2)제품분석
3) 문제점을 발견하기 위한 설문조사

3. 소비자분석
1) 브랜드 마케팅을 통한 성공사례
2) Target 설정
3) Target 분석
4) X-Canvas 분석

4. Campaign Review
1) 삼성의 Campaign Review
2) LGd의Campaign Review

5. Communication Concept
1) Concept 도출
2) How to say?

6. Communication Strategy
1) 매체전략
2) 프로모션 전략

본문내용

Target 분석<br />
<br />
30~40代 男子, 그들은 누구인가?<br />
<br />
1.가정에서의 여가시간을 TV와 함께 보낸다.<br />
2.영화에 대한 관심이 증가하고 있다.<br />
3.가족구성원 중 TV구매에 가장 적극적이다.<br />
4.안정보다는 소속단체에서 인정 받는 것을 갈망한다.<br />
5.자신이 능력 있다고 믿는다.<br />
- (자존심이 강하다)<br />
6.디지털과 자신은 거리가 있다고 생각한다.<br />
- (거부감이 있음)<br />
<br />
그들이 원하는 TV에 대한 Needs는 무엇인가?<br />
<br />
1. 시청으로 바라는 것은 즐거움과 정보<br />
2. 영화시청에 관심이 많음 <br />
3. 즐겨보는 프로는 ‘뉴스와 다큐멘터리’<br />
4. 구매 시 화질, 평면TV, 화면의 크기 등을 고려<br />
5. 디지털 방송에 대해선 거리감을 느끼고 큰 MERIT를 <br />
느끼지 못함 <br />
<br />
X-canvas 분석<br />
<br />
고화질HDTV 디지털영상<br />
우수한 디자인<br />
환경친화적 이미지<br />
- 세계최초 유럽환경마크 획득<br />
쌍방향 전송가능<br />
CD를 능가하는 입체음재현<br />
차세대 PC메뉴방식<br />
16:9의 화면 비율<br />
<br />
* 프리젠테이션 특성상 이미지 화일 및 도표를 다수 수록하였습니다.

참고자료

· 없음