[마케팅]락앤락의 마케팅

소개

락앤락의 마케팅사례

목차

PART 1 LOCK & LOCK

PART 2 LOCK & LOCK의 핵심역량

PART 3 결론

본문내용

기업소개
㈜하나코비 – 하나(하나로 단결되어 나타나는 시너지 효과.)
코비(Corporation Business)
밀폐용기 전문회사로 1985년 설립
현재 세계 40개 국에서 특허 상표 등 100여건의 인증획득
국내시장 점유율 70% 국내 인지도 99%
밀폐용기 = 락 앤 락
2008년 까지 밀폐용기 분야 세계 1위 달성 목표.
시장 상황
대한민국 가구수는 약 1450만 기혼여성의 수는 1050만명

대한민국에서 브렌드 인지도 80%이상

세계시장점유율 30%

자체 브렌드 전략
-수익성 개선에 크게 기여하게 되고 국내브렌드 파워 1위
지속적인 브렌드 관리
-품질을 바탕으로 끊임없는 업그레이드와 사후관리
파트너쉽 마케팅
-대기업판촉행사에 락앤락을 사용하여 브렌드이미지 향상과
win-win전략사용
글로벌기업의 이미지
-TV광고에도 외국인을 사용하고 포장도 외국제품처럼하여 외국제품이란 이미지
Promotion
5)다량구매 할인, 홈쇼핑채널을 이용한 대량세트판매
6)김치냉장고 회사와의 제휴
7)인터넷쇼핑몰의 글로벌화
8)PR
- LG홈쇼핑에서 2001~2003년 연속 최고 상품으로 선정됨
- 미국 식품의약국(FDA)과 독일 SGS등 까다로운 선진국의 식품위생 및 안전검사 모두 통과
-2003년 우수특허제품 수상에서 최우수상인 특허청장상을 수상

참고자료

· 내외경제 신문기사 2001년 2월~5월
· 경제[대한매일]2001년 05월 01일
· 대외경제정책연구원 (www.kiep.go.kr)
· 2001. 4. 21 financial news 특별기고(부분)
· 한국경제신문(http://www.hankyung.com/)
· 매일경제신문(http://www.mk.co.kr/)
· 대외경제연구소
· 두산 대백과사전
· http://www.kotra.or.kr/main/main.php3(코트라)
· 무역학개론 (옥선종 저)
· 대신경제연구소(www.deri.co.kr)
· 엘지경제연구소 (www.LGri.com)
· 삼성경제연구원 (sericon.seri.org)