[미디어 경제]미디어 산업, 미디어 경제

소개

미디어 산업(경제) 수업들으면서 기말고사 준비로,
각 개념들 깨끗이 정리했습니다. 교재가 영어원서였고, 경제적인 내용이 대부분이라서 무척 무척 고생하여 정리했습니다. 혹시라도 같은 수업 들으신 분에게는 거져먹는 `떡`이될 것 같네요.^^ 도움 많이 됐으면 좋겠어요.

목차

♥ IO모델(산업 조직 모델)의 정의와 의미, 측정을 통해 무엇을 얻는지? 왜 중요한가?
♥ 탄력도 어떻게 측정하는가?
① price elasticity
② cross elasticity
③ income elasticity
④ strength of product demand
시장구조
♥ 시장집중도
- CR을 계산하여 시장의 경쟁상황 파악하기.
♥ 수평적/수직적 통합
♥ 제품차별화(개념, 무엇을 위해?)
♥ 진입장벽과 탈퇴장벽/규모의 경제
시장행위
기업 간의 상호작용
♥ 제품정책
♥ 가격정책
♥ 경쟁정책 (전략적 대응)

고압적인 행위
♥ 약탈적 가격의 의미
♥ Deep Pockets
♥ 수직적 압박이 일어날 수 있는 시장 상황 전제 3가지 (그림을 바탕으로)
♥ Supply squeeze(공급압박)란?
♥ Access squeeze(접근 압박)란?
♥ Double (price) squeeze란?
♥ 유효경쟁시장과 완전 경쟁 시장의 비교
♥Michael E. Porter 는 경쟁전략으로서의 기업의 행위
♥ Michael E. Porter 의 5가지 경쟁 세력
♥ 한 기업이 지속 가능한 경쟁 우위를 갖기 위한 전략 3가지

시장성과
- 미디어 경영활동의 결과
♥ 수익성
♥ 자원배분의 효율성
▷ X-효율성
▷ X-비효율성

본문내용

♥ IO모델(산업 조직 모델)의 정의와 의미, 측정을 통해 무엇을 얻는지? 왜 중요한가?
산업조직모델은 산업의 특성을 구조,행위, 성과의 측면에서 파악하고, 상호연결성을 연구하기 위한 이론틀이다. 즉, 시장구조, 시장행위, 시장성과의 결정요인을 알아내고, 시장에 대한 정부의 개입 혹은 규제의 효과를 검증하기 위한 것이다. I.O모델은 다양한 경험과 측정에 대한 실제적인 깅후를 제공함으로써 현실세계에서 매우 추상적인 개념들에 구체적 실체를 제공한다.

♥ 탄력도 어떻게 측정하는가?
① price elasticity
가격변화에 따른 수요량의 변화
기업의 입장에서는 탄력도가 낮기를 바란다. 즉 가격을 조금 올리더라도 소비자들이 비슷하게 수요해주기를 원한다.(소비자를 잃지 않고 가격을 올리 수 있는 유연성 제공)
따라서 소비자의 충성도를 높이거나, 대체제가 존재하지 않도록 품질에 차별화를 주거나, 광고홍보와 같은 비가격경쟁으로 소비자로 하여금 차별적으로 인식하게 만든다.
② cross elasticity
수요의 교차 탄력성은 다른 재화의 가격 변화에 대한 한 재화의 수요량에서의 변화이다.
③ income elasticity
소득변화에 EK른 수요량의 변화량
0보다 크면 우등재, 작으면 열등재
④ strength of product demand
일정기간 동안 수요곡선이 증가하는지, 감소하는지, 정체되어있는지를 말하는 제품수요의 강도로, 그 산업비 제품수명의 어느단계에 있는지를 평가하는 방법이다.
일반적으로 성장하는 산업에서 운영되는 기업은 서로 보다 적극적이고 독립적인 자세를 취할 수 이Ts다. 이것은 아무리 나빠도 끊임없이 수입의 일정부분을 유지할 수 있기 때문이다.

시장구조
- 시장의 조직상의 특성. 시장이 얼마나 경쟁적인가? 혹은 독점적인가.

♥ 시장집중도
- CR을 계산하여 시장의 경쟁상황 파악하기.
시장집중도를 계산하는 방법 중 한다. 상위 4개 기업 혹은 8개 기업들이 그 산업 내 모든 기업들과 대비해서 차지하는 비율. 시장점유율을 더한 합계

참고자료

· 원서, 미디어 경제학 이론과 실제