낙인 이론을 활용한 연예인 리스크 관리 전략 연구

목차

I. 서론

II. 본론
II-1. 이론적 배경: 낙인 이론과 미디어 프레이밍의 상호작용
II-2. 연예인 리스크 사건 유형별 미디어 프레이밍 분석 및 낙인 부여 과정
II-3. 핵심 탐구: 미디어 낙인에 대한 팬덤의 정서적 유대 및 재수용 메커니즘
II-4. 낙인 이론 기반의 효과적인 연예인 리스크 관리 전략 제시

III. 결론

IV. 참고 문헌

V. 미주 (용어 해설)

본문내용

I. 서론

현대 사회에서 연예인은 단순한 예술가가 아닌, 거대한 경제적 가치를 창출하는 공인(Public Figure)으로서 기능한다. 이들의 사적인 문제나 논란은 미디어를 통해 즉각적으로 확산되며, 이는 곧 연예인의 이미지, 상품성, 나아가 생명력 자체를 위협하는 리스크로 작용한다. 특히, 디지털 미디어 환경의 발달은 루머와 부정적 정보의 확산 속도를 가속화하여, 한번 형성된 부정적 여론을 되돌리기 어렵게 만든다.

본 연구는 연예인 리스크 관리에 대한 기존의 홍보(PR) 중심의 접근 방식에서 벗어나, 사회학적 관점인 '낙인 이론(Labeling Theory)1'을 적용하여 문제의 근원을 심층 분석하고자 한다. 낙인 이론은 사회 구성원이 특정 행위자에게 부정적인 레이블(낙인)을 부여함으로써 그 행위자가 해당 레이블을 내면화하고 '이차적 일탈'로 나아가는 과정을 설명한다. 연예인 리스크의 경우, 미디어가 특정 사건에 대해 연예인에게 부여하는 프레임(낙인)이 대중과 팬덤의 재수용 결정에 결정적인 영향을 미친다.

따라서 본 보고서는 미디어의 프레이밍2 전략이 연예인에게 어떻게 부정적인 낙인을 부착시키는지 분석하고, 이러한 낙인에 맞서 팬덤이 연예인을 재수용하는 과정의 메커니즘을 탐구한다. 궁극적으로, 이 분석을 바탕으로 엔터테인먼트 산업이 위기 상황에서 낙인을 최소화하고 긍정적인 프레임을 구축할 수 있는 실질적이고 효과적인 리스크 관리 전략을 제시하는 것을 목표로 한다. 연구의 범위는 국내외 주요 연예인 스캔들 사례 분석 및 문헌 연구로 설정한다.

II. 본론
II-1. 이론적 배경: 낙인 이론과 미디어 프레이밍의 상호작용
낙인 이론은 1960년대 하워드 베커(Howard Becker) 등에 의해 발전된 사회학적 이론으로, 일탈 행위 자체가 아닌 '사회적 반응'이 일탈자를 만들어낸다고 주장한다. 연예인 리스크 상황에서 이 이론은 매우 강력한 설명력을 가진다.

참고자료

· Becker, H. S. (1963). Outsiders: Studies in the Sociology of Deviance. The Free Press.
· Goffman, E. (1963). Stigma: Notes on the Management of Spoiled Identity. Simon and Schuster.
· Sykes, G. M., & Matza, D. (1957). Techniques of Neutralization: A Theory of Delinquency. American Sociological Review.
· Horton, D., & Wohl, R. R. (1956). Mass Communication and Para-social Interaction. Psychiatry.
· 이수범. (2018). 연예인 위기 커뮤니케이션 유형이 대중의 평판에 미치는 영향 연구. 한국PR협회.
· 김영선. (2020). 미디어 프레이밍과 연예인 스캔들 보도 연구: 낙인 이론을 중심으로. 한국언론학보.