[경북대 일반선택 A+] 브랜드 전략과 이커머스 창업 과제

소개

"[경북대 일반선택 A+] 브랜드 전략과 이커머스 창업 과제"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 브랜드 개요
1) 브랜드 히스토리 및 주요 연혁
2) 브랜드 비젼, 가치, 미션
3) 브랜드의 핵심 역량
4) 브랜드의 주요 제품

3. 브랜드 환경 및 전략 분석
1) 브랜드 환경 분석
2) 브랜드 전략 분석

4. 브랜드 전략 제언
1) SWOT 분석을 통한 전략 도출
2) 기대 효과

5. 결론

6. 참고 문헌

본문내용

최근 몇 년간 전 세계적으로 K-뷰티에 대한 관심이 높아지면서 국내 코스메틱 브랜드들도 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위한 다양한 전략을 전개하고 있다. 그 중에서도 색조 화장품 분야는 단순한 외모 꾸밈을 넘어서 개성과 자기표현의 수단으로 소비되고 있으며, 브랜드 간 차별화 전략이 어느 때보다 중요한 시점이다. 본 과제에서는 색조 화장품 시장에서 괄목할 만한 성장을 이룬 브랜드 《롬앤(rom&nd)》을 선정하여 브랜드 환경을 분석하고 전략적 제언을 시도하였다. 《롬앤》은 SNS 기반의 콘텐츠 마케팅과 퍼스널 컬러 중심의 제품 전략을 통해 국내외 소비자들에게 강한 인상을 남긴 브랜드로, 특히 일본과 동남아 시장에서 두각을 나타내고 있다. 본 보고서는 먼저 브랜드의 비전, 가치, 핵심 역량 및 주요 제품군에 대한 개요를 바탕으로, PEST 분석과 5 Forces 분석을 통해 브랜드가 처한 환경을 다각도로 검토하였다. 이후 기존의 브랜드 전략을 4P 관점에서 분석하고, SWOT 분석을 바탕으로 향후 전략적 방향성을 도출하였다. 마지막으로, 전략 시행에 따른 기대 효과와 브랜드의 중장기적 발전을 위한 시사점을 제시하고자 한다. 이와 같은 분석을 통해, 롬앤이 향후 지속 가능한 성장을 이루기 위해 어떤 요소에 집중해야 하며, 어떤 방식으로 소비자와의 관계를 심화시킬 수 있을지에 대한 방향성을 제안하고자 한다. 특히 감성적인 마케팅과 SNS 기반 팬덤을 적극 활용해왔던 브랜드로서, 변화하는 디지털 환경에 어떻게 대응할 것인지에 대한 고민이 함께 담겨 있다.

참고자료

· 통계청, 화장품 유형별 책임판매업체 생산실적, 2021~2023년
· AB Blog, “What Are Korean Beauty Standards? Expert Analysis of 2025 K-Beauty Trends”, 2025.04.24
· Jill Di Donato, “Behold: The K-Beauty Products and Trends You're Going to See Everywhere This Summer”, COSMOPOLITAN, 2025.03.16
· Free Yourself, “K-Beauty Fragrance Market Expansion 2025”, 2025.03.14
· 김금이, ““일본 여성이 특히 더 좋아해요”...해외서 인기 폭발하고 있다는 이 기업은“, 매일경제, 2025.04.08.
· 김금이, ”전세계 女心 홀린 롬앤, 수출 1천억 뚫었다“, 매일 경제, 2025.04.07.
· 김동현, ”5F 분석(5 Forces Model Analysis)“, 브런치스토리, 2024.03.07.