소비자들에게 오랫동안 사랑받고 있는 장수제품을 한 가지 선정하여 그 제품이 장수할 수 있었던 마케팅전략

소개

마케팅원론
주제: 소비자들에게 오랫동안 사랑받고 있는 장수제품을 한 가지 선정하여 그 제품이 장수할 수 있었던 마케팅전략에 대해서 설명하시오.

목차

1. 기업의 역사에 대해 설명
2. 기업의 최고경영자에 대하여 설명
3. 장수제품의 마케팅 전략 설명
4. 조사 후 느낀점 서술
5. 출처

본문내용

내가 고른 기업은 어린 시절부터 즐겨 마셔온 브랜드인 미국의 대표적인 음료 제조사인 코카콜라이다. 어린 시절에는 내가 코카콜라를 워낙 좋아하여 부모님이 걱정을 하셨던 적도 있을 정도이며, 성인이 되고 나서는 건강에 신경을 쓰는 탓에 과거만큼 많이 마시지는 않지만 그래도 탄산음료 중에서는 가장 좋아하는 브랜드이다. 코카콜라는1886년에 미국 조지아주 애틀란타에서 약사인 존 스티스 펨버틴이 개발한 음료로서 시작을 하였다. 펨버턴은 코카나무 잎과 콜라 열매에서 유래한 추출물을 혼합해서 탄산음료를 제조하였고 이 음료를 코카콜라라는 브랜드명으로 출시하였다. 그는 금주법이 시행되고 있던 당시 코카콜라가 술과는 전혀 다른 음료임을 강조하기 위하여 '마시자 코카콜라'라는 광고 카피를 내걸었다. 코카콜라는 판매 초기에는 약효가 있는 음료로서 판매가 되었으며 이후 상쾌한 식감을 주는 탄산음료로서 자리잡게 되었다.

참고자료

· 현대 마케팅의 교과서 '코카콜라', 슬로건 변천사로 본 135년 브랜드 역사, 김수경, 브랜드브리프, 2021.10.22
· 코카콜라는 왜 찌그러진 브랜드 로고를 광고에 내세웠을까?, 김구셩, 브랜드브리프, 2024.04.25
· 맛 좋은 펩시가 코카콜라 못 이긴 이유, 정재승, 동아비즈니스리뷰, 2009.12
· "마음을 나누는 순간, 우리 모두 산타가 될 수 있어요!", 문미영, 조선일보, 2023.11.22
· [이주형 기자의 세계 대부호 19] 제임스 퀸시 코카콜라 CEO, 이주형, CE