마케팅원론_자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 조사 개요와 칠성사이다 브랜드 소개
2. A&U 조사 설문지
3. 문항 배열과 질문 유형의 적합성

III. 결론

본문내용

시장 환경이 점점 복잡해지고 소비자들의 취향이 다변화되는 흐름 속에서, 마케팅 조사를 체계적으로 수행하는 일은 기업의 의사결정에 매우 중요한 역할을 맡고 있다. 상품이나 브랜드에 대한 소비자의 태도(Attitude)와 실제 사용(Usage)을 파악하는 과정에서, 기업은 제품 개선 방향이나 커뮤니케이션 전략 등을 구체적으로 설정할 수 있다. 음료 시장을 살펴보면, 신제품 출시와 브랜드 재정비가 빈번하게 이루어지는 경향을 발견하게 된다. 탄산음료, 주스, 이온음료, 차 음료 등 다양한 범주가 서로 경쟁하면서, 소비자의 기호 변화에 민첩하게 대응하고자 마케팅 조사를 실시한다.
이런 맥락에서 A&U(Attitude & Usage) 조사는 소비자들이 특정 브랜드나 제품을 어떤 인식으로 받아들이고, 실제로 어떻게 구매하고 섭취하는지를 다각도로 확인하는 기회를 제공한다. 조사 과정에서 얻은 정보를 활용해 기업은 시장 공략 전략을 재정비하고, 브랜드 이미지 개선이나 신제품 개발 방향을 구체화할 수 있다.
이번 과제에서는 국내 시장에서 오랜 기간 사랑받아 온 음료 브랜드 중 하나를 선정해 A&U 조사를 위한 설문지를 작성하고자 한다. 연구 대상 브랜드로는 ‘칠성사이다’를 선택했다. 탄산음료 시장에서 오랫동안 선호되어 온 제품이라는 점에서, 여러 세대에 걸친 사용 경험이 쌓여 있고, 다양한 소비자들의 태도가 존재할 것으로 보인다.

참고자료

· 김경호, 박혜경 외 3명. (2024). 마케팅원론. 이프레스.