국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를

소개

시장조사론
주제: 국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례에 대해서 마케팅 활동을 위한 조사의 내용(Ⅰ)과 결과활용(Ⅱ) 등을 중심으로 작성한 후 자신의 의견(Ⅲ)을 추가적으로 서술하시오.(관련주차 : 5주차(기술적 마케팅 조사))

목차

I. 서론

II. 본론
1. 기술적 마케팅 조사란
2. 기술적 마케팅 조사의 실시 사례
1) 조사 내용
2) 결과 활용
3) 이에 대한 나의 의견

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
무한경쟁이라는 말처럼 현대사회의 기업들은 업계나 국가를 막론하고 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 다른 기업과 구별되는 경쟁력을 형성하고 이를 유지해나아가는 것은 기업이 장기적으로 성공을 거두고 수익성을 창출하는 데에 있어서 필수적이다. 이를 위해서는 마케팅 조사 단계에서부터 고객들이 원하는 니즈가 무엇인지를 파악해야 한다. 이와 관련하여 마케팅 조사와 관련하여 많이 활용되는 기법인 기술적 마케팅 조사에 대해서 먼저 조사를 해보고 실제 기업이 마케팅 조사를 실시한 사례에 대해서도 조사를 해보았다.

II. 본론
1. 기술적 마케팅 조사란
기술적 마케팅 조사는 유형의 재화나 무형의 서비스의 기술적 측면을 중심으로 시장을 분석하는 과정으로 정의된다. 기술적 마케팅 조사는 제품이 가지는 기술적인 특성이나 기능, 성능 등을 파악하고 이를 토대로 제품이 고객들의 니즈나 시장에서 요구하는 바를 제대로 충족시키는지를 평가하게 된다. 기술적 마케팅 조사는 특히 IT와 같이 기술 집약적인 산업에서 중요한 역할을 하며, 제품 개발, 경쟁 분석, 시장 진입 전략 수립 등 여러가지 분야에서 활용된다. 기술적 마케팅 조사를 통해서 이루고자 하는 목적에 대해서 보다 자세하게 살펴보면 다음과 같다. 먼저 제품의 개발 방향을 설정하는 것이다. 소비자 요구와 기술적 트렌드를 파악하여 제품 개발에 반영할 수 있다.

참고자료

· K푸드의 힘②] ‘중·러·베트남 삼각편대’…오리온, 해외서도 스낵명가, 이솜이, 이코노믹리뷰, 2022.11.12
· 오리온, 국내 최초 중국 소비재 억대 클럽 선정, 조세일보, 2016.01.15
· 마케팅조사원론, 이규현, 경문사, 2014.02