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한국외대 문화와국가브랜드 과제-영국 국가브랜드 분석

전통과 역사를 정력과 활기로, 영국의 GREAT 캠페인 영국의 국가브랜드를 다룬 중간과제입니다.
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한컴오피스
최초등록일 2024.07.01 최종저작일 2024.06
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한국외대 문화와국가브랜드 과제-영국 국가브랜드 분석
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    • 🌍 국가브랜딩의 혁신적인 전략 사례 제공
    • 🔍 영국의 국가 이미지 변화 과정을 상세히 분석
    • 💡 GREAT 캠페인의 성공과 한계점을 체계적으로 설명
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    소개

    전통과 역사를 정력과 활기로, 영국의 GREAT 캠페인

    영국의 국가브랜드를 다룬 중간과제입니다.

    목차

    1. 조사 대상 국가 및 브랜드 선정
    2. 해당 국가브랜드의 제작 배경 분석
    3. 해당 국가브랜드의 구성 요소/전략 분석
    4. 해당 국가브랜드 평가

    본문내용

    구성 1
    조사 대상 국가 및 브랜드 선정
    대상국가명
    영국
    전통과 역사를 정력과 활기로, 영국의 GREAT 캠페인

    “영국은 작은 나라이지만, 위대한 나라이기도 합니다. 셰익스피어, 처칠, 비틀즈, 숀 코너리, 해리 포터, 그리고 데이비드 베컴의 오른발이 있는 나라입니다. 왼발도 있고요.” 2003년 개봉한 영국 영화, ‘러브 액츄얼리‘에서 영국 총리역을 맡은 휴 그랜트의 대사다. 이 대사에서 묻어나오는 바와 같은 영국인들의 자국 문화에 대한 자부심의 배경에는 강대한 소프트파워와 세계 최고 수준의 국가브랜드 파워가 있다. 실제로 컨설팅 업체 ’브랜드 파이낸스’가 발표한 '2023 글로벌 소프트 파워 지수‘에서 영국은 미국에 이어 2위를 차지한 바 있다.

    참고자료

    · 없음
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    • 1. 영국의 국가브랜드 GREAT 캠페인
      영국의 국가브랜드 GREAT 캠페인은 영국의 국가 이미지 제고와 경제 활성화를 위해 2011년 시작된 대규모 마케팅 캠페인입니다. 이 캠페인은 영국의 역사, 문화, 교육, 관광, 비즈니스 등 다양한 분야의 강점을 부각시키며 영국의 긍정적인 이미지를 전 세계에 알리는 데 초점을 맞추고 있습니다. 특히 영국의 혁신적이고 창의적인 면모를 강조하여 영국이 세계적인 선도국가로 인식되도록 하는 것이 주요 목표라고 볼 수 있습니다. 이를 통해 영국 방문 관광객 증가, 영국 기업의 해외 진출 확대, 영국 내 외국인 투자 유치 등의 경제적 효과를 거두고자 합니다.
    • 2. GREAT 캠페인의 제작 배경
      GREAT 캠페인의 제작 배경에는 영국 정부의 국가 브랜드 강화 전략이 자리 잡고 있습니다. 2008년 글로벌 금융위기 이후 영국 경제가 침체되면서 영국 정부는 국가 이미지 제고와 경제 활성화를 위한 새로운 방안을 모색하게 되었습니다. 이에 따라 영국의 강점을 부각시키고 영국에 대한 긍정적인 인식을 확산시키기 위해 GREAT 캠페인을 기획하게 된 것입니다. 특히 2012년 런던 올림픽을 계기로 영국의 국가 브랜드를 전 세계에 알리고자 하는 정부의 의지가 반영되었다고 볼 수 있습니다. 이를 통해 영국의 경제 회복과 국가 위상 제고를 도모하고자 했던 것으로 보입니다.
    • 3. GREAT 캠페인의 구성 요소 및 전략
      GREAT 캠페인은 영국의 다양한 강점을 효과적으로 전달하기 위해 다양한 구성 요소와 전략을 활용하고 있습니다. 우선 캠페인의 핵심 메시지인 'GREAT'이라는 브랜드 슬로건을 통해 영국의 위대함과 매력을 강조하고 있습니다. 또한 관광, 교육, 비즈니스, 문화 등 다양한 분야에서 영국의 강점을 부각시키는 세부 캠페인들을 전개하고 있습니다. 이를 위해 영국 정부와 기업, 관련 기관들이 협력하여 통합적인 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 특히 온라인과 오프라인을 아우르는 다양한 채널을 활용하여 전 세계 소비자들에게 효과적으로 메시지를 전달하고자 노력하고 있습니다. 이를 통해 영국에 대한 긍정적인 인식을 확산시키고 궁극적으로 영국의 경제 활성화를 도모하고자 하는 것으로 보입니다.
    • 4. GREAT 캠페인의 평가
      GREAT 캠페인은 영국의 국가 브랜드 강화와 경제 활성화에 상당한 성과를 거두고 있는 것으로 평가됩니다. 우선 캠페인을 통해 영국의 긍정적인 이미지가 전 세계적으로 확산되고 있으며, 이는 영국 방문 관광객 증가, 영국 기업의 해외 진출 확대, 영국 내 외국인 투자 유치 등의 가시적인 성과로 이어지고 있습니다. 또한 정부와 기업, 관련 기관들이 협력하여 통합적인 마케팅 활동을 펼치고 있다는 점에서 캠페인의 효과성이 높다고 볼 수 있습니다. 다만 장기적인 관점에서 볼 때 영국의 국가 브랜드 가치를 지속적으로 제고하기 위해서는 캠페인의 내용과 전략을 지속적으로 업데이트하고 혁신해 나가는 노력이 필요할 것으로 보입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      영국의 GREAT 캠페인은 성공적인 국가브랜딩 사례이지만, 비용 대비 실효성과 문화적 다양성 부족 등의 한계점도 지적되고 있다.
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