[마케팅] 주부들의 제품및 매체이용실태

목차

1. 제품 구매행태
1) 음료 제품군, TV광고 효과 높아
2) 생활용품, 대형할인점 구매율 높아
3) 가전제품, 대리점 이용률 높아

2. 4대매체 이용 및 광고 특성 평가
1) 주부들, 4대매체 중 TV 관심도 가장 높아
2) TV광고, 신제품 정보 제공 높이 평가

3. 4대매체 시청취•열독행태
1) TV: 드라마 선호도 단연 높아
2) 라디오: 20~30대 주부는 음악, 40~50대 주부는 음악 및 뉴스 선호도 높아
3) 신문: 종합, 사회, 경제, 문화/교양, 연예오락 기사 선호도 높아
4) 잡지: 여성 월간지 및 생활문화 잡지 선호

본문내용

우리나라의 주부들은10대와 20대 미혼집단, 기혼남성과는 다른 독특한 특성을 지닌 집단이라 할 수 있다. 90년대부터 주부들의 자기표현적 소비형태는 시장에서 점차 위력을 더해 그 비중이 강화되는 추세로, 이제 주부들에게 소구하지 못하는 기업과 제품들은 생존하기 힘들다고 해도 과언이 아니다.주부들은 과거, 절약과 실용성 위주로 소비하던 집단에서 자기표현적 소비집단으로 점차 그 성향이 발전, 변모하여 이제 문화나 레저산업의 적극적 소비주체로, 소비시장의 중심 축으로 자리잡아 가고 있다. 이러한 주부들을 겨냥한 다양한 제품들이 시장에 출시되고 있으며 특히 식품, 생활용품, 가구, 주방용품 등의 품목에서는 주부들이 강력한 구매력을 보여주고 있다. 이러한 특성에 착안, 주부들을 대상으로 주부 연령별 기능성 화장품, 시스템 주방가구 등을 선보여 마케팅 성공을 거둔 사례가 늘고 있다.
앞으로 주부들의 교육수준과 소득수준이 높아질수록 우리사회에서 주부들이지니는 경제적 비중은 더욱 커질 것이다. 주부들은 어떤 특성을 지닌 집단인가? 제품 및 매체 이용실태를 위주로 주부들의 특성을 살펴본다.

참고자료

· 없음