[소비자행동론] 구전커뮤니케이션의 이론과 화장품구매시 구전이 미치는

목차

1.서론
연구목적

2.본론
구전커뮤니케이션의 정의
구전의 동기와 중요성
구전커뮤니케이션의 내용과 대상
구전의 결정요인
구전의 기대효과
설문조사 및 분석

3.결론
한계점 및 결론
첨부자료- 설문지

본문내용

○ 연구목적

여성들에게 있어 예뻐지고자 하는 욕구는 인류가 이 세상에 존재하기 시작한 이래 계속되어왔다. 따라서 화장에 관한 여러 가지 방법들이 수천 년 동안 발전해왔고 오늘날 화장품은 여성에게 있어 가장 중요한 품목 중에 하나가 되었다고 말할 수 있다. 이런 화장품은 소비자의 욕구가 변하고 기술이 발전됨에 따라 다양한 기능을 갖춘 고부가 가치 제품으로 자리 잡게 되었으며 경제발전에 따라 삶의 질이 향상됨에 따라 미적추구를 위한 사치품에서 삶의 풍요로움을 제공하는 생필품, 문화상품으로 자리 잡게 되었다. 날로 치열해지는 경쟁속에서 기업들은 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 갖가지 기능을 더한 제품과 웰빙 열풍을 타고 천연재료를 사용한 환경친화적인 제품으로 소비자의 욕구를 자극시키고 있다. 이런 화장품의 구매결정에 있어 구전의 영향이 소비자행동에 어떤 영향을 미치는가에 대해 알아보고자 한다.

참고자료

· 참고문헌
· 소비자 행동론 김종의 저 형성출판사
· 입소문 마케팅 히노 가에코 지음 고은진 옮김
· 입소문으로 팔아라 엠마뉴엘 로겐 지음, 형선호 옮김
· 100억짜리 입소문 마케팅 나카지마 마사유키 지음.
· 구전 커뮤니케이션이 소비자행동에 미치는 영향 1998年 경희대학교 학위열람실
· 화장품 구매결정에 있어 구전커뮤니케이션의 영향 1977年 경희대학교 학위열람실
· 소문을 만드는 100가지 방법 조지실버만 지음. 이주형 옮김
· 소비자 행동론 MICHAEL R. SLOLMON 지음 리대룡외 옮김
· 삼성경제연구소 입소문마케팅 커뮤니티 http://www.seri.org
· LG경제연구소 http://lgeri.org
· 네이버, 엠파스, 구글