A+인증有)치약 구매 의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개

"A+인증有)치약 구매 의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도
2. 관여도에 따른 소비자의 구매 의사결정 상 차이
3. 치약과 승용차를 구매할 때 내리는 의사 결정의 차이점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사람들이 생활하는 과정 속에 있어 구매는 필수 요소다. 기본적인 의식주 해결부터 시작하여 구매는 우리 생활에 가장 빈번하게 발생하는 행위다. 음식, 생활용품, 전자기기, 주택 등 수많은 제품을 우리는 구매 의사결정을 통해 선택한다. 이러한 활동을 통해 기업은 이윤을 얻고 소비자는 재화, 서비스를 얻음으로써 경제효용을 증가시키고 사회 전체적인 이익은 증가하게 된다. 기본적으로 소비자는 욕구와 필요를 충족하기 위해 여러 제품을 구매하지만 모든 제품에 똑같은 관심과 노력을 투입하지 않는다. 이것은 개인별로 상이하며 문화, 계층의 차이도 반영된다. 경제학 용어로 관여도란 소비자가 상품을 구매하는 과정에 상품에 대한 흥미 단계부터 시작하여 구매 결정까지의 과정까지 노력의 정도를 의미한다. 우리는 이번 과제를 통해 관여도란 무엇인지, 관여도에 따른 의사결정은 어떠한 차이가 있는지 살펴보고 관련 사례에 적용해 알아보겠다.

참고자료

· 박민호, 「관여도와 제품의 유형에 따른 구전효과에 관한 연구」, 경희대학교 경영대학원, 2011. 8. 12.
· 김문정, 「저관여 상품구매의 소비자 행동특성에 관한 연구」, 백석문화대학, 2008. 11. 08.
· 박지영, “[경제야 놀자!] 관여도의 이해와 내 사업 적용 전략”, 충청일보, 2020. 12. 31.
· https://www.ccdailynews.com/news/articleView.html?idxno=2026178
· 이학식 외 3명, “소비자행동 마케팅전략적 접근”, 집현재(2020)