아웃백 스테이크 글로벌 마케팅 사례분석

소개

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목차

1. 아웃백 스테이크하우스 기업 소개

2. 아웃백하우스 해외 진출 전략
1) 한국
2) 일본

3. 시사점

본문내용

아웃백 스테이크하우스는 전 세계 20개국에 1,000여개의 지점을 두고 있는 세계적인 1위 패밀리 레스토랑 외식업 브랜드이다. 아웃백은 1988년 플로리다 탬파에서 시작했고 주 메뉴는 서구식 스테이크, 치킨, 해산물, 파스타 등이다. IMF 이후 외식 업체 가운데 패밀리 레스토랑이 급속히 성장하고 있는데 그 가운데 1위를 고수하고 있는 선두 외식업체이다. 아웃백 레스토랑은 호주식 테마 식당으로 캥거루, 부메랑, 코알라 등 호주의 대자연을 컨셉으로 한 인테리어와 차별화된 메뉴를 선보이고 있다. 아웃백 스테이크하우스는 많은 프랜차이즈 지점을 보유하고 있는데 특히 한국에서 크게 성공했으며 아웃백 스테이크하우스 코리아는 전 세계 아웃백의 약 10%를 점유하고 있는데 이는 미국을 제외하고는 세계적으로 최대 규모라고 할 수 있다.

참고자료

· 없음