외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

목차

I. 서론
II. 자동차 시장의 외부환경분석 및 현대자동차의 내부환경분석
III. 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석
IV. 자동차 시장에 대한 마케팅조사방법 및 단계 제시
V. 결론
VI. 출처

본문내용

I. 서론
한국의 자동차 시장에서 외국 자동차 회사들이 진출하는 상황이 발생하면서, 국내 자동차 제조업체들은 대처 전략을 마련해야 합니다. 이를 위해, 현대자동차의 마케팅 담당자로서 이러한 환경 변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사 프로젝트를 진행하기로 결정했습니다. 이를 위해 자동차 시장의 외부환경분석, 현대자동차의 내부환경분석, 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석, 그리고 자동차 시장에 대한 마케팅조사방법 및 단계를 제시하겠습니다.

II. 자동차 시장의 외부환경분석 및 현대자동차의 내부환경분석
자동차 시장의 외부환경분석은 PEST 분석을 통해 진행할 수 있습니다. PEST 분석은 정치, 경제, 사회적, 기술적 환경을 파악하는 분석 방법입니다. 정치적 환경에서는, 외국 자동차 회사들이 한국 시장에 진출하는 것과 관련해, 대외 무역정책 등의 법적 규제가 더이상 존재하지 않는다는 점이 주목됩니다. 또한, 자동차 부품의 국내 생산 비중을 높이는 등 국내 자동차 제조 산업 육성을 위한 정책도 시행 중입니다. 경제적 환경에서는, 한국의 자동차 시장이 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 또한, 글로벌 경제 불황으로 인해 경기 후퇴 등의 문제는 있지만, 일부 외국 자동차 회사들은 경쟁력 있는 가격대를 유지하며 한국 시장에서 성장하고 있습니다. 사회적 환경에서는, 저탄소 친환경 자동차에 대한 수요가 증가하는 추세입니다.

참고자료

· 한국은행, "2020 자동차산업 동향 및 전망 보고서"
· 국회입법조사처, "대외무역 법제도 개선 방안 연구"
· 대한상공회의소, "국내외 시장동향 및 유통전략 보고서"
· 한국수입자동차협회, "2021 한국 자동차 산업 동향 보고서"
· 한국자동차공업협회, "2020년도 자동차산업 동향 및 전망 보고서"
· 한국외식산업연구원, "2021 한국 외식산업 동향 및 전망 보고서"
· 한국자동차산업협회, "2021년 3월 자동차 판매 동향"
· 대한민국 정부, "2020년도 산업활동 계획"