[마케팅] 비디오 게임 콘솔 시장에서의 Playstation2 와 X-Box 마케팅 전략 분석

목차

Ⅰ. 게임 시장의 현황
1. 현 게임 시장의 현황과 향후 게임 시장에 대한 전망
2. 콘솔 게임 시장의 성장의 요인

Ⅱ. 제품 정보 및 제품 선정 배경
1.「Playstation 2」와 「X-BOX」의 기본 제품 정보
2. Sony Entertainment 의 「Playstation 2」 SWOT 분석
3. Microsoft 의 「X-BOX」 SWOT 분석
4. 제품 선정 배경

Ⅲ. 제품에 대한 마케팅 전략 수립 및 실천방안
1. 「PlayStation 2」의 마케팅 전략 수립 및 실천 방안
2. 「X-BOX」의 마케팅 전략 수립 및 실천 방안
3. Playstation2 와 X-BOX 의 마케팅 전략 비교 분석
Ⅳ. 우리가 제시하는 향후 마케팅 전략
1. Playstation2 의 향후 마케팅 전략 2. X-BOX 의 향후 마케팅 전략
Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅴ. 결론
최근 게임에 대한 인식 변화와 욕구의 다양화로 국내외 게임 시장이 급속도로 성장하고 있다. 이미 전세계 게임 시장의 많은 부분을 비디오 게임 콘솔 시장이 장악하고 있는데 반해 우리 나라에는 2002년 Sony사에서 Playstation2를 판매하게 된 후부터 국내에 정식 시장이 형성되었으며 그 이후 비디오 게임 콘솔 시장은 급성장 하게 되었다. 이에 많은 경쟁사들이 시장에 진입하였다. 특히, Microsoft가 내놓은 X-BOX는 출시 전부터 전문가들로부터 매우 긍정적인 전망을 얻어 시장을 선점하고 있던 Sony의 Playstation2를 크게 위협하였다. 그러나 예상과 달리 X-BOX의 성적이 부진하여 여전히 Playstation2이 시장 점유율 1위 자리를 지키고 있다. 여기서 우리는 Playstation2의 성공적인 시장 점유율 유지와 X-BOX의 부진의 원인을 마케팅 전략에서 찾아보았다. Playstation2와 X-BOX의 마케팅 전략은 둘 다 성장을 목표로 하였고, 또 두 제품 모두 마케팅 MIX 중 제품과 촉진 부분에 가장 큰 비중을 두고 있었다. 제품 부분에서 보면 Playstation2는 다양한 타이틀을 보유하고 있다는 점이 소비자에게 가장 큰 매력을 주었고 X-BOX는 PC와 비슷한 하드웨어 자체의 사양이 게임기에 관심이 있는 소비자 뿐 아니라 PC와 DVD를 구매하고자 하는 소비자에게도 관심을 불러일으켰다. 아직까지는 가장 주된 소비자가 게임 Mania 층과 10대, 20대 층이기 때문에 다양한 타이틀을 보유하고 있는 Playstation2가 기능이 우수한 X-BOX보다 더 인기가 있을 수 밖에 없었다.

참고자료

· 참고 사이트
· 구글 (http://www.google.co.kr/)
· 네이버 (http://www.naver.com/)
· 종합뉴스데이터베이스 (http://www.kinds.or.kr/)
· 한국첨단게임산업협회 (http://www.game.or.kr/)
· 한국 게임 산업 개발원 (http://www.gameinfinity.or.kr/)
· IT 종합정보유통망 (http://www.itfind.or.kr/)
· 소니 컴퓨터 엔터테인먼트 코리아 홈페이지 (http://www.scek.co.kr/)
· X-BOX 홈페이지 (http://www.xbox.com/ko-kr/default.htm)
· 세중 게임 박스 홈페이지 (http://www.sjgameworld.co.kr/)