당근마켓 마케팅 분석

소개

"당근마켓 마케팅 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 당근마켓 3C 분석
1) 시장 분석
2) 경쟁자 분석
3) 자사 분석

2. 당근마켓의 STP 분석
1) 세분 시장 파악
2) 현재 표적 시장
3) 포지셔닝 분석
4) 지역 마케팅
5) 다각화 전략: 지역 생활 커뮤니티

3. 향후 마케팅 전략 제안
1) 목표 소비자 집단 개척
2) 시장 내 입지 공고화
3) 타 기업과의 협력을 통한 서비스 다각화

본문내용

1. 당근마켓 3C 분석

#시장 분석
이베스트투자증권에서 조사한 2019년 국내 중고거래 시장 규모는 20조원이었으며, 업계 1위는 중고나라로 총 3조 4600억원, 번개장터가 뒤를 이어 1조 1000억원, 당근마켓이 7000억원순으로 거래액을 올렸다고 추정했다. 업계 전문가들은 2019년 20조와 비교하여 시장 규모가 두 자릿수 이상 성장할 것이라고 예상하고 있다. 시장의 빠른 성장과 더불어 관련 기업들의 투자 또한 이어지는 추세다. 중고나라는 100억원을 증권사 등에서 투자를 받았고, 번개장터는 프랙시스 캐피탈파트너스에 매각되었고, 당근마켓은 실리콘밸리 밴처 캐피탈 등으로부터 400억원 규모의 투자 유치에 성공했다.
중고 거래 시장의 급격한 성장의 배경에는 첫째로 MZ세대가 자리한다. MZ세대는 국내 인구 중 총 33.7%를 차지하고 있는 세대로 디지털 네이티브 성향을 가진다. 특히 MZ세대는 환경 문제를 일상과 밀접하게 가지고 살아가므로 환경 이슈에 민감하고, 윤리적 소비를 추구한다. 이러한 특징은 ‘협력 소비’의 형태로 나타난다.
COVID-19의 지속도 중고거래 시장의 호황에 힘을 실었다. 내수경기의 불황에도 불구하고 중고거래 시장은 꾸준한 성장세를 보이는 이유는 국민들의 소비 성향이 소극적으로 변화했기 때문이다. 필요한 물건을 정가를 주고 구입하기 보다는 저렴한 중고로 구매하고, 본인에게 필요 없는 잉여 물건을 되팔아 이익을 챙기고, 다시 저렴한 가격으로 중고 제품을 구입하는 소비와 재공급의 선순환이 현재 중고거래 시장의 중요한 원동력이다.

참고자료

· 없음