[마케팅] 광고와구매

목차

Ⅰ. 들어가며
1) 치열한 경쟁속에서
2) 시장환경요인 분석
1. 인식의 변화
2. 사회적 환경
3. 정치적 환경
4. 문화적 환경
3) 시장규모
4) 시장 점유율 현황
5) 생리대 시장의 변화 양상
Ⅱ. 본론
- 조사결과의 분석
1) 소비실태에 관한 전반적인 조사
1. 제품 사용에 관한 조사
1-1. 현재 사용하고 있는 제품
1-2. 현재 사용하고 있는 제품의 구매동기
2. 제품 광고에 관한 조사
2-1. 제품정보를 얻는 경로
2) 광고와 제품선택
- 가설의 검증
1. 가설1의 검증
2. 가설2의 검증
3. 가설3의 검증
Ⅲ. 나가며
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

국내 위생용지 시장의 3대(大) 품목은 두루마리 화장지, 생리대, 아기기저귀다. 이와 같은 3대 품목을 놓고 역시 유한킴벌리, P&G(Procter & Gamble), 대한펄프 등 위생용지업계 「빅3」가 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 삼파전(三巴戰)은 1대 1 라이벌전처럼 단조롭지도 않고, 다수가 참여하는 이전투구식 쟁패처럼 복잡하지도 않다. 유한킴벌리, P&G, 대한펄프는 생리대시장을 놓고도 혈전(血戰)을 벌이고 있다. 생리대는 매월 한번씩 발생하는 생리 때 사용하는 일반 생리대(Feminine Napkin)와 생리와 관계없이 위생청결용으로 매일 착용하는 팬티라이너(Panty Liner)를 합쳐 연간 23억 개가 팔려나가고 있는데, 시장규모만도 연 2,700억 원에 달한다.
여성들의 자유로운 생활에 획기적인 진보를 가져온 세계 최초의 규격화된 여성생리대가 탄생한 것은 1920년이다. 국내 생리대시장 개척은 유한킴벌리에 의해 이루어졌다. 40겹의 흡수력 높은 직사각형의 셀루코튼을 가제로 쌓아 만든 초창기의 생리대는 오늘날의 생리대에 비한다면, 부피가 훨씬 컸지만 당시로는 그 성능은 혁신적인 것이었다. 이 제품이 가진 뛰어난 제품가치는 생리라는 말이 금기시되던 사회적 장벽마저 허물어가며 여성들의 위생적인 생리처리를 돕는 제품으로 인정받기 시작했고, 생리에 대한 교육자료의 개발 등 여성을 위한 끊임없는 노력

참고자료

· http://www.dhpulp.co.kr
· 대한 펄프 분기 보고서 (제 38기 1/4분기)
· http://www.pg.co.kr
· http://www.csjournal.or.kr
· http://moonfree.womenlink.or.kr
· http://www.kotexgoodfeel.com
· http://yuhan-kimberly.co.kr