문화마케팅,문화마케팅효과및유형,문화마케팅사례와성공전략

소개

문화마케팅,문화마케팅효과및유형,문화마케팅사례와성공전략

목차

1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 중요성
3. 문화마케팅의 효과
4. 문화마케팅의 유형
5. 문화마케팅의 사례와 성공전략

본문내용

기업의 마케팅 메시지를 전달하는데 있어 문화·예술 코드를 사용하는 것이 이제 기업의 이미지와 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있다. 따라서 문화·예술을 이용한 기업의 마케팅 활동은 이제 보편화되고 있다. 이에 문화마케팅은 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, 문화유물, 기타 상징물을 상품화 하거나 기업 이미지 제고를 위해 이들을 활용하는 마케팅 활동으로 정의할 수 있다. 이러한 문화마케팅은 크게 ‘마케팅을 위한 문화’와 ‘문화를 위한 마케팅’으로 요약할 수 있는데, 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅 활동을 후자로 해석할 수 있다. 하지만 일반적으로 해석되는 문화마케팅의 정의는 전자인 마케팅을 위한 문화로 볼 수 있다.
즉, 문화마케팅은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화 예술 지원 활동으로 구체화되지만 이러한 문화마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는 마케팅 활동도 해당된다고 할 수 있다. 따라서 사회구성원이 가지고 있는 가치

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2) 전략적 의미와 효과
기존의 현대, 기아자동차의 이미지는 그 산업 특성에 맞게 딱딱하고 위압적인 분위기로 알려져 있었다. 현대 기아자동차가 국내에서보다 세계시장에의 진출을 노리는 상황에서 이러한 이미지를 탈피할 필요가 있었다. 국내의 청년들을 대상으로 하여 해외 봉사활동을 후원하는 `해피무브` 활동은 이러한 이미지 제고에 큰 역할을 하였다. 봉사활동을 받는 해외의 소외계층이 현대자동차의 직접적인 소비 대상이 된다고 할 수는 없지만 이러한 활동을 펼침으로 인하여 해당 국가에서 인간중심적이고 따뜻한 이미지의 구축에 성공하였다. 또한 국내에서도 청년들에게 해외 봉사활동의 기회를 제공함으로 하여 현대자동차가 노리는 글로벌한 이미지를 더욱 확고하게 할 수 있게 하였다. 더욱이 봉사활동에 참여하는 청년들을 잠정적인 현대자동차의 고객으로 유치할 수 있게 되었다. 이미 각종 언론매체들에서 이러한 봉사단 활동을 크게 보도하였고, 2008년 여름의 1기 활동에 이어 겨울의 2기 활동도 모집에 들어가는 등, 앞으로의 활동 역시 주목받고 있다.

참고자료

· 없음