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신라면vs나가사끼짬뽕,신라면마케팅전략,나가사끼마케팅전략,라면시장비교분석,라면시장분석

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최초등록일 2012.09.28 최종저작일 2012.09
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    소개

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    목차

    시장 환경 분석

    STP 전략

    4P Mix

    결론

    본문내용

    S
    떠오르고 있는 하얀 국물 라면 시장을 확대
    : 진입할 수 있는 자리를 확보
    (세분시장 내의 동질성, 세분시장 간의 이질성 강조)

    더욱 공격적인 마케팅, 담백하면서도 칼칼한 맛으로 차별화
    높은 가격, 고급 브랜드로 포지셔닝
    새로운 상황 제시(해장용), 신선함 유발

    T
    20대 여자, 학생, 외국인 등 젊은 층을 타겟팅
    (새로운 라면에 대한 저항이 낮은 고객층 위주)

    4Pmix 분석

    3. 4P Mix_신라면
    Product
    대형 브랜드
    :높은 브랜드 인지도, 상징성
    고급 소맥분을 사용한
    매끄럽고 부드러운 면발
    개운한 쇠고기 국물맛

    Price

    3. 4P Mix_신라면

    타사 동급 라면에 비해
    조금 더 높은 가격(780원)
    무조건 저렴한 제품이
    각광받는 것은 아님
    고객에게 신뢰를 주고
    그만큼의 가치를 제공

    Place
    3. 4P Mix_신라면
    지역적 물류(Cover-age) 사용
    전국적인 생산공장
    대형 할인마트 중심 진열대 확보
    라면: 별다른 노력 없이
    즉각적인 구매 결정
    ⇒가까운 장소, 빠른 유통 전개 필요

    3. 4P Mix_신라면

    축구 국가대표팀 공식후원
    농심 신라면배 세계 바둑최강전 등
    주부모니터, 대학생 서포터즈 모집
    농심면 요리왕 선발대회
    스포츠스타나 남자 모델 위주 기용
    : 강하고 남성적 이미지 강조
    Promotion

    3. 4P Mix_나가사끼 짬뽕

    Product
    원조 라면 브랜드 삼양식품의
    브랜드 이미지
    얼큰한 맛, 맑은 국물, 돼지고기 맛:
    새로운 영역으로 자리잡아가고 있음

    Price

    3. 4P Mix_나가사끼 짬뽕
    한 봉지에 1000원
    일반 빨간 국물 라면보다 높은 가격
    차별화된 가치 제공(프리미엄 전략)
    : 다소 높은 가격에 대한
    소비자의 저항을 무마

    참고자료

    · 삼양식품 51기 분기 보고서
    · 2011 농심 애뉴얼 리포트
    · 신영증권 리서치 센터 자료
    · [월간마케팅 2월 호]원고 라면시장: 하얀 국물의 역습
    · 삼성증권 자료
    · AC닐슨 자료
    · 삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr
    · 신라면 홈페이지 http://www.shinramyun.com/sin/main.jsp
    · 팔도라면 꼬꼬면 홈페이지 http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
    · 삼성경제연구소 seri http://www.seri.org/
    · 김동균의 브랜드 이야기-꼬꼬면의 성공 요인은? http://staff012.abuilder.kr/ab-74593-1
    · [아시아 경제] 하얀 국물 라면 시장 점유율 뚝…전성시대 끝났다 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?sec=it1&idxno=2012043008553773736
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