마케팅원론) 기업이 직면할 수 있는 4가지 형태인 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁에서 각각의 경우 수행해야할 주요 마케팅 과업은 무엇이라고 생각하는가 -비에듀

소개

비에듀 2011년 2학기 2기수 학생입니다! 7과목 수강하였고 한과목 A 나머지 전부 A+ 입니다^^* 참고 문헌 밑에 전부 추가하였기때문에 중복과제로 심의에 걸릴 우려도없습니다. 제가 직접 작성하였으니 믿고 데려다 조금 수정보셔서 제출 하시면되요^^*

목차

I. 독점 - 마케팅과업

II. 과점

III. 독점적 경쟁 - 마케팅과업

VI. 순수경쟁

VII. 과점, 독점적경쟁, 순수경쟁의 마케팅과업

VllI. 레포트를 마치며

본문내용

I-(1) 독점에서의 마케팅 과업
현재 독점으로 남아있는 사업 및 서비스는 규제를 조건으로 한 독점이라는 특징을 지니기 때문에 가격 등 시장전략에 많은 제약을 받고 있다. 또한 시장에서 독점이라는 것이 영구적일 수 없으며 어떤 요인에 의해 변화가 올 것이라는 점도 염두에 두어야 한다. 때문에 시장 독점적 기업의 경우에, 다음과 같은 마케팅 시장전략이 필요하다.
첫째, 기존의 부정적인 독점기업 이미지에서 고객과 같이하는 ‘국민의 기업’ 이미지로 변신이 필요하다.
둘째, 기술력의 축적은 비 독점사업 분야에도 그 파급효과가 크므로 장기적인 경쟁력을 키우기 위해 기술개발 투자를 고려해야 한다.
셋째, 가격규제를 받고 있다면, 가격을 원가개념으로 변경하여 일정수준 수입을 확보하여야 한다. 이것은 서비스를 보다 충실히 제공할 수 있는 근거가 되기도 하면서, 동시에 민영화를 위한 자율성 제고의 측면에서도 반드시 필요하다.
넷째, 고객의 편리도모를 위한 다양한 서비스를 개발함과 동시에 시장수요를 증대할 수 있는 전략을 세워나가야 한다.
다섯째, 환경변화에 대비하여 기술의 혁신과 기존시장점유를 이용하여 관련 비관련부분의 사업에 신규 진출하여 미래 사업전환의 기반을 다져나간다. 이것은 내부의 계속적인 혁신을 위해서도 매우 필요하다.

참고자료

· 개념부분
· 네이버 백과사전, 위키백과
· 마케팅 과업부분
· 김민영(2010), <전쟁사로 보는 마케팅 전략>, 서울 : 한국물가정보
· 최영일(2009), <복잡계 마케팅>, 서울 : 웹스미디어컴퍼니
· 윤기호 외(2001), 기업의 마케팅전략과 기업이미지 시장경쟁수준 성과의 관계에 관한 연구, 동아대학교 경제문제분석소 학술저널