[A+ 레포트] 대상그룹 `미원` 해외진출 마케팅 보고서(기업소개 / CI / SWOT / STP / 4P / 인도시장진출 / 경쟁사 등)

소개

[A+ 레포트] 대상그룹 `미원` 해외진출 마케팅 보고서(기업소개 / CI / SWOT / STP / 4P / 인도시장진출 / 경쟁사 등)

목차

Ⅰ. 서론

1. 대상그룹
1) 미원의 탄생
2) 기업 연혁
3) 기업 경영이념
4) CI
5) 기업비전과 전략방침

Ⅱ. 미원의 해외시장 진출

1. 인도네시아 시장 진출
1) 해외시장 진출 동기
2) 해외시장 조사와 인도네시아

2. 미원의 SWOT 분석

3. 미원의 STP 전략

4. 미원의 4P

5. 미원의 다각화 전략

6. 미원의 경쟁기업
1) 인도네시아 시장에서의 경쟁기업
2) 국내 시장에서의 경쟁기업

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 대상그룹

1956년 1월 부산시 동래구에 동아화성공업(주)[대상(주)]으로 출발하여 순수한 국내 발효기술을 기반으로 최초의 국산조미료 미원을 개발함으로써 우리 음식문화 발전에 기여를 하였다. 1958년 미왕산업사를 설립하였고 1973년 국내 최초의 해외 플랜트수출로 기록되는 인도네시아 MSG 현지법인 설립을 계기로 활발한 해외사업을 전개하였고, 조미료·배합사료·요업·종합광고업 분야에서 해외법인과 해외사무소를 두고 MSG를 비롯하여 핵산, 아스파탐, 돈육 등 발효 및 축산관련 제품을 해외에 수출하고 있다. 1997년 11월 상호를 대상으로 변경하고 새로운 CI작업을 완료하였으며, IMF 금융위기 이후 대규모 외자유치 및 부실사업·한계사업에 대한 매각 및 합병 등 적극적인 구조조정과 경영혁신을 단행함으로써 재무구조와 수익성을 대폭 개선하였다. 현재는 그룹의 주력사업인 종합식품업을 비롯하여 유통, 무역, 축산, 건설, 정보기술, 금융, 종합광고업 분야에 진출하고 있다.

1) 미원의 탄생
6.25전쟁 후 일본의 조미료인 ‘아지노모토’의 국내 조미료 시장 장악으로 임대홍 창업회장에 의한 직접 생산에 의해 시작되었으며 이때 설립된 것이 우리나라 최초의 조미료 공장인 동아화성공업주식회사(미원의 전신)다. 그 후 1963년 대량생산 시대를 열 수 있게 한 미생물 발효법 개발로 국내 조미료 시장에서 선두로 나섰으며 이후 일반주부들 사이에서 선풍적인 인기를 끌었으며 해를 거듭할수록 발전해 나갔다.

참고자료

· 없음