maketo 마켓ㅇ 3c stp 4p swot 문화마케팅 프리미엄과자

소개

maketo 마켓ㅇ 3c stp 4p swot 문화마케팅 프리미엄과자

목차

선정 동기

Market 0 Story

3C

STP

마케팅 믹스 - 4P

TOWS분석

앞으로의 전략방향

본문내용

유명 과자 식품첨가물에서
멜라민 검출
또 멜라민…… 유명과자 판매금지
멜라민!!! 우리아이 다른 과자
먹였더니 이것마저도…
멜라민 추가 검출
다국적 기업도 포함.
멜라민 파문 속 친환경 유기농
과자 나눠주기 행사
안먹이려 했는데..
애들 때문에
뉴스보도
*
프리미엄 과자의 등장
선정 동기
*
Lifestyle Brand: Market 0 Story
Market
자연이 만든 순수한 과자
천연 재료
3C : Company
(주)오리온제과
대표 제품 : 초코파이, 고래밥, 포카칩, 고소미, 오감자 등
농심에 이어 과자시장 2위
2000년대 초반- 글로벌화 현재- 건강한 과자(오리온의 혁신 프로젝트)
농심
오리온
해태크라운
롯데
38.7%
25.2%
21.6%
10.9%
<2008년 1분기 농심자사 분석 기준>
*
마더스핑거(롯데제과)
맞춤형 안심과자(연령,상태)
합성첨가물, 알러지 일으키는 원료 무첨가
밀가루 배제
뷰티스타일(해태제과)
장수식품재료
슈퍼푸드
고영양/저칼로리
농심은 아직 웰빙 개념으로 출시된 스낵제품이 없음
3C : Competitor
*
닐슨컴퍼니가 2009년 1월 실시한
라이프 스타일 조사결과 참조
가격에 더 민감해짐
쇼핑 관심,관여도↓ But,
웰빙 트랜드는 계속됨
식품첨가물(4.9%)
식품인식(37.3%)
<파이낸셜 뉴스, 07년6월4일 기사 참조>
3C : Customer
*
STP : Segmentation
웰빙 라이프 스타일을 추구하는 사람들
고가격
고품질
저가격
적당한 품질

참고자료

· http://www.orionworld.com/Snak/
· http://www.themarketo.com/
· http://cafe.naver.com/efoodservice.cafe
· http://blog.naver.com/miserang1?Redirect=Log&logNo=140067257282
· http://blog.naver.com/wellbeing365?Redirect=Log&logNo=130053802490
· http://blog.naver.com/thinbeans?Redirect=Log&logNo=50043965185
· http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=191792
· http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=3549328
· http://blog.naver.com/estcomm?Redirect=Log&logNo=30045779077
· http://h21.hani.co.kr/arti/society/society_general/24548.html
· http://blog.naver.com/foogle?Redirect=Log&logNo=40087315910
· http://yawara.tistory.com/620
· http://club.cyworld.com/ClubV1/Home.cy/53756811
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0921017137&cDateYear=2007&cDateMonth=06&cDateDay=04
· http://blog.naver.com/fxckyou?Redirect=Log&logNo=130067971073
· http://www.etoday.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0602&idxno=251945
· http://www.bizplace.co.kr/biz_html/content/naver_content_view.html?seq_no=25824&page=1&b_code=&co