기획의 정의

소개

기획이란 무엇인가?
좋은기획이란?
기획과 계획의 차이점

목차

기획의 정의
-기획은 미학이다.
-기획은 사랑이다.
-직원과 직종을 막론하고 모든 일의 원점은 기획
-기획이 문든 떠오른 영감이라 할 수 없는 이유
-기획과 아이디어는 다르다.
-기획과 계획의 차이

본문내용

공연기획이란 한마디로 공연과 관련한 조사, 분석, 평가로 실제 공연진행을 위한 사전 준비단계이다. 최근에는 공연기획=공연으로 해석하기도 한다. 사실 기획이라는 행위 자체가 조사, 분석, 평가는 물론, 진행이라는 것을 염두에 둔 개념이라고 할 수 있을 것이다.
공연기획이란 무엇을 위해서 하는, 벌이는 것일까? 대중문화와 관련한 공연기획제작의 동기나 목적의 우선순위는 영리추구이다. 이를 고상하게 얘기하면 문화 예술 사업을 위한 영리추구라고 말하겠지만 공연이야 말로 High risk High return이다. 다시 말해서 위험 부담률이 높은 만큼 수익률도 높은 것으로 대박이든가 쪽박이든가 둘 중 하나라는 얘기이다. 이를 위해서는 브랜드 마케팅이 필요하며 이 과정에서 조사, 분석, 평가라는 작업이 수반되어야 한다. 브랜드는 단순히 소비자들이 특정기업의 제품, 이 경우 공연상품을 다른 기업의 공연 상품과 식별하는 것 의외에 품질보장, 신분과시 등으로 사용되기도 한다. 이러한 애호도 혹은 충성도는 장기적인 측면에서 해당 기업의 공연 상품을 지속적으로 소비하게끔 해서 상품의 성공 가능성을 높일 수 가 있다.
기획이란 쉽게 말해서 계획을 짜는 것이다. 그 계획이란 단순히 계획을 세우기 위한 것이 아니라 커뮤니케이션하고 실행하기 위한 것이다. 그러기 위해서는 알맹이가 있어야 한다. 즉, 기획은 알맹이가 있어야 하는 것이다. 알맹이란 계획에서 프레젠테이션까지 전체를 통합하고 관통하며 지배해야 한다. 자료만 잔뜩 늘어놓거나 전략을 남발하고도 결론이 없는 기획서, 그럴듯하게 포장되어 있지만 어디에도 알맹이가 없는 기획서는 커뮤니케이션과 실행에서 절망을 맛보게 된다.
그렇다면 기획의 알맹이란 무엇인가? 기획의 알맹이가 바로 컨셉이다. 기획서에 들어가는 현장조사와 인터뷰 등의 자료, 트렌드 분석, 가장 앞선 전략 모두 기획의 결론, 즉 컨셉을 위해서 존재하는 것이다. 프레젠테이션을 해야 하는 전문직 종사자를 중심으로 기획이 확산되고, 컨셉이 일상용어로 확산되면서 이 둘은 서로 다른 개념으로 따로 떼어 생각하기도 한다. 그러나 기획과 컨셉은 한 몸이다. 기획할 때는 컨셉을 잘 잡아야 하고 컨셉을 설정할 때는 기획을 해야 한다. 좋은 기획이 사업을 성공적으로 이끈다면 좋은 컨셉은 기획을 살아있게 만드는 생명력이며 기획이 살아서 현장을 달리게 만드는 모티브다.

참고자료

· 『 불황을 이겨내는 新 기획술 (1992) 』- 경영연구팀 지음 / 명진출판
· 『 네 안에 잠든 기획력을 깨워라 (2006) 』- 고이즈미 주조 지음 / 파라북스
· 『 섹시한 기획 (2007) 』- 사카모토 케이이치 지음 / 꿈엔비즈
· 『 당신의 기획력을 깨워라 (2005) 』- 기획거래소 플랜업 지음 / 경향미디어
· 『 최강 팀장의 기획노트 (2007) 』- 노동형 지음 / 경향 미디어
· 『 기획의 99%는 컨셉이다 (2005) 』- 탁정언 지음 / 원앤원북스
· 『 공연기획과 영상제작 (2006) 』- 김광호, 김규원 지음 / 진한엠엔비