스포츠 팀의 이미지가 기업이미지에 미치는 영향

목차

I. 서론

II. 연구방법
1. 연구대상
2. 측정도구
3. 조사절차 및 자료처리

III. 연구결과
1. 연령에 따른 스포츠 팀 이미지에 대한 비교
2. 연령에 따른 기업이미지에 대한 비교
3. 스포츠 팀의 이미지가 기업 이미지에 미치는 영향

IV. 논의 및 결론
1. 논의
2. 결론

본문내용

현대사회에서 스포츠는 경제와 밀접한 관계를 가지고 상업화에 박차를 가하고 있다고 하겠다. 스포츠의 상업화는 스포츠 산업의 발전과 소비자의 인식에 많은 변화를 초래하였으며, 또한 다양한 형태의 소비자 참여를 유도하고 있다고 할 수 있다. 스포츠 산업의 시작은 근대에 들어와서부터라고 생각하는 경향이 있는데, 실은 스포츠의 탄생과 동시라고 할 수 있겠다. 더욱이, 오늘날 우리들이 보고들을 수 있는 스포츠 산업의 대부분 원형이 스포츠 탄생시에서 확인할 수 있는 것이다. 그러나 본격적인 스포츠 산업이 주목받게 된 것은 19세기에 들어오고부터라고 하겠다(한왕택, 1996). 이러한 스포츠 산업의 발전은 다음과 같은 유형으로 세분화되면서 더욱 발전을 거듭해 나가고 있다. 스포츠 산업 분야는 스포츠 시설, 리조트, 영리 및 비영리 스포츠 센터, 스포츠 용품 판매와 아마 및 프로 스포츠 등을 포함하는 것으로 각종의 스포츠나 휘트니스에 관련된 활동, 제품, 서비스, 아이디어 등의 제공을 기본적인 목적으로 하는 조직을 의미한다. 이와 같은 스포츠 산업은 크게 2가지로 구분된다. 첫째 관전을 통하여 고객에게 흥미를 제공하는 관람 스포츠 산업과 둘째 레저나 휘트니스와 관련하여 고객이 직접 참여하는 레저 스포츠 산업으로 구분된다(김 종, 1997). 현재 기업들은 소비자들을 두 가지 유형에 모두 참여 할 수 있도록 많은 마케팅 활동을 하고 있다고 할 수 있으며, 이러한 것들은 모두 기업의 이윤에 모두 영향을 미친다고 할 수 있을 것이다.

참고자료

· 김승욱(1996). 기업이미지가 상표확장에 미치는 영향에 관한 연구. 미간행 석사학위논문. 고려대학교 경 영대학원.
· 김 종(1997). 스포츠산업 발전에 미치는 사회체육의 영향. 한국스포츠행정경영학회지. 2(2), 88∼99.
· 박준호(1997). 기업광고 내용과 이미지간의 관계 연구. 미간행 석사학위 청구논문. 경희대학교 언론정보 대학원.
· 송해룡(1993). 스포츠 커뮤니케이션론. 서울: 전예원. 34.
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· 이세호(1995). 스포츠 팀이 기업광고에 미치는 영향. 미간행 박사학위논문. 경기대학교 대학원.
· -------(1997). 스포츠팀 운영이 기업이미지에 미치는 영향. 한국체육학회지. 36(1), 379∼389.
· 한왕택(1996). 스포츠 산업학 개론. 서울 : 태근. 55∼65.
· 조선일보(1989). 5. 19
· Sallie W. Sewell(1975). Discovering and Improving Store Image. Journal of Retailing, Vol. 50 (summer), 4.
· Philip Kotler(1988). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, 6th ed., Englewood Cliffs, NJ: prentice Hall Inc., 1988, 592.
· S.H Barteley(1958). Principles of Perception. 22.