(색채와 현대미술) 먼셀 색체계에 따른 색채마케팅

소개

서울여자대학교 교양 `색채와 현대미술` 기말레포트로 08년2학기에 작성한 자료입니다.
먼셀 색체계에 따른 5가지 기본색상을 이용한 색채마케팅에 대한 내용이에요.
5가지 기본색을 이용해서 마케팅을 활발하게 펼치고 있는 브랜드를 분석했습니다.
주로 기업이미지와 로고를 분석했구요~
레포트 점수는 A+ 받았어요~
참고하세요~!

목차

Ⅰ. 들어가면서‥
Ⅱ. 빨강
Ⅲ. 노랑
Ⅳ. 초록
Ⅴ. 파랑
Ⅵ. 보라
Ⅶ. 느낀점
Ⅷ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 들어가면서‥

현대인들은 하루 동안 아침에 눈을 뜨면서부터 잠들기 직전까지 셀 수 없이 많은 광고에 노출되어 있다. 우리가 매일 이용하는 대중교통에도, 길거리 에서도, TV나 신문 같은 각종매체에서도 광고는 우리를 유혹하기 위해서 끊임없이 우리를 쫓아다닌다. 그러나 모든 광고가 기억에 남는 것은 아니고 특징적인 것들만 우리의 기억 속에 남기 때문에 광고를 제작할 때는 기업의 이미지에 맞는 톡톡 튀는 아이디어가 필수 요건이라고 할 수 있을 것이다. 광고문구나 광고내용, CM송이나 삽화 등 많은 요소들이 잘 어우러져야 좋은 광고가 나오겠지만, 특히 색깔을 이용해서 기업의 이미지를 어필하는 것 또한 많은 기업에서 성공적인 마케팅 방법으로 꼽히는 것 중 하나가 아닐까 싶다. 한 조사에 의하면 상품 구매시 컬러가 얼마나 중요한 영향을 미치는가에 대해 전체 응답자 중 84.7% 이상의 소비자가 색상을 절반 이상의 비중을 두고 구매하는 것으로 조사됐다. 이처럼 색채가 구매력을 증가시키는 중요한 변수가 되어가고 있는 가운데 ‘컬러가 곧 브랜드’ 라는 말이 나올 만큼 요즘 기업들은 색을 이용한 마케팅을 중요시 하고 있다. 나는 평소 마케팅 분야에도 관심이 많았기 때문에 이번 기회를 이용해서 먼셀의 색체계에 따른 5가지 기본 색인 빨강, 노랑, 초록, 파랑, 보라색을 이용해서 성공적으로 이미지를 어필할 수 있었던 기업들의 색채 마케팅 사례를 살펴보고자 한다.


Ⅱ. 빨강

빨간색은 정열적이고, 활기차고, 에너지가 넘치는 이미지를 가지고 있는 색이라고 할 수 있다. 그렇다면 ‘빨강’ 하면 가장 먼저 떠오르는 상품이 무엇인가? 사람의 취향마다 제각기 다른 대답이 나오겠지만 ‘코카콜라’를 떠올리는 사람이 많을 것이다. 코카콜라는 전 세계의 모든 기업과 상품을 통틀어 브랜드 가치가 가장 높은 상품으로 보통 명사화되어 있다. 또, 탄산음료의 대명사라고도 불리는 코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다고 해도 과언이 아니다.

참고자료

· 색채심리 마케팅- 채수명 지음 (도서출판국제)
· http://company.cocacola.co.kr/
· http://www.s-oil.com/
· http://www.nonghyup.com/
· http://www.samsung.co.kr
· http://www.annasuikorea.com/
· http://blog.naver.com/megkis/150023385656