[논문] 브랜드 감성 마케팅 Brand emotional marketing

소개

현재 중요시되고 있는 각 기업의 브랜드 마케팅에 관한 자세한 분석 내용과 감성 마케팅에 관한 내용과 사례분석등
논문 양식에 맞춰 정리한 내용입니다.

목차

Ⅰ 마케팅이란?

Ⅱ 브랜드 마케팅
1. Identity
2. Differentiation
3. Emotion bonding
4. Aura

Ⅲ 감성 마케팅
1. 감성 마케팅의 중요성
2. 감성 마케팅의 특징
3. 감성 마케팅의 종류
4. 사례와 결론

Ⅴ 결론

< 참고문헌 >

본문내용

Ⅰ 마케팅이란?
소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업 활동.
마케팅은 ㉠고객이 누구이고 그들이 원하는 것이 무엇인지를 발견하는 것 ㉡고객의 욕구를 만족시킬 제품을 개발하는 것 ㉢그 제품을 고객이 소유하게 하는 것 등에 목표를 둔다. 판매자의 지식과 행동은 소비자와의 이익 있는 교환 지향적 과정이라 할 수 있다. 여기에는 상품이나 서비스의 개발, 가격결정, 포장, 광고, 머천다이징merchandising, 유통 등이 포함된다. 특히 마케팅은 잠재고객의 욕구를 창출하고, 이러한 욕구를 만족시킬 상품이나 서비스를 제공하는 활동이기 때문에, 상품화정책 또는 머천다이징merchandising 이 중요하다. 상품화정책은 적정한 상품을 적정한 장소와 시기에 적정한 수량과 적정한 가격을 가지고 이동시키기 위한 계획을 말한다.

Ⅱ 브랜드 마케팅
브랜드 마케팅이란 기억하기 용이하고 제품에 어울리는 적합한 브랜드 네임을 부여하고 그 브랜드 자체를 소비자들에게 효과적으로 인식시켜 궁극적으로 그 브랜드를 선택하게 하는 일련의 마케팅 활동이라고 정의할 수 있다. 브랜드 마케팅이 중요하게 된 이유는 이제 소비자들은 제품을 구매하는 것이 아니라 브랜드를 구매하는 것이며 기존의 ‘제품’이라는 단어 대신에 ‘브랜드’라는 단어가 소비자들의 마음 속에 강력하게 자리 잡게 되었기 때문이다.

브랜드가 중요하게 된 이유는 여러 가지가 있다.

첫째, 브랜드는 소비자들의 충성도를 제고할 수 있는 초점으로 작용할 수 있다는 것이다. 즉, 소비자에게 잘 알려진 파워 브랜드인 경우 반복구매의 가능성을 높여주기 때문에 안정적 이윤을 제공해 주며, 강력한 인지도를 가지는 파워 브랜드는 소비자들이 유행에 관계없이 오랫동안 사용할 만큼 브랜드에 대한 강한 애착심을 갖게 한다.
둘째, 브랜드는 판매촉진을 위한 투자의 자극제로서 작용한다. 과거에 투자한 브랜드의 긍정적 효과는 십 여 년이 지난 후에도 이익이 되어 돌아온다.

참고자료

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· <감성마케팅에 대한 몇 가지 오해> 정지혜