탄환이론,선별효과이론,유통이론 기본가정 및 사례, 의의, 시대적 배경

소개

탄환이론, 선별효과이론, 유통이론
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목차

1. 각 이론 기본가정
2. 각 시대적 배경
3. 각 실증 사례
4. 각 비판과 평가 그리고 의의

본문내용

탄환이론
1. 시대적 배경
엘리트 계층의 전유물이던 신문, 잡지가 대중매체로 발전
새로운 매체인 영화와 라디오의 출현
매스미디어의 효과에 대한 관심의 대두
2. 학문적 배경
대중사회 이론의 출현 - 18C 말경부터 서양사회가 급격하게 변동 (산업화, 도시화, 근대화)
대중사회 개념 및 대중사회 의미와 특성
(대중의 속성 4가지)
이질성 : 모든 신문 모든 사회 계층의 출신자로 구성
익명성 : 익명의 개인들로 구성
상호고립성 : 성원들간에 상호작용 또는 경험의 교류가 거의 없음
비조직성 : 군중처럼 매우 산만하게 조직되어 군중의 특징을 지녀 협조나 통일성을 가지고 행동 할 수 없음.
대중사회 : 광대성, 이질성, 익명성, 비조직성, 편의성, 비 참여성

선별효과이론 (한정이론)
1. 심리학적 배경
행동주의 심리학에서 신행동주의 심리학의 등장
기본의 행동주의에서 S-R 공식으로 설명되던것이. 자극 - 반응 관계에서 고찰하지 말고 그것을 자극 - 유기체 -반응 이라는 관계에서 고찰하자고 했다. 유기체의 능동적 성질을 포함시켜 거시적 입장에서 보는 것이 신행동주의. 신행동주의의 도입과 함께 연구를 한것이 호블랜드 연구학파, 그리하여 선별효과이론이 나오게 되는데 결정적인 역할.

사회학적 배경
대중사회적인 면이 아니라 사회성원간의 사회적 관계와 이들이 소속된 사회계층이 중시되어야 한다.
1) 대중사회이론에 대한 비판과 사회관계의 중시
2) 매스미디어 수용자에 대한 새로운 개념의 대두
3) 매스 커뮤니케이션의 사회계층이론과 사회관계이론의 등장.

참고자료

· 매스커뮤니케이션 효과이론
· 나남출판
· 차배근 저