국내 관광산업 활성화를 위한 사업 계획서 창업 계획서

소개

"국내 관광산업 활성화를 위한 사업 계획서 창업 계획서"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 개요
1. 배경 및 필요성
2. 목적
3. 사업 방향 및 기대 효과

Ⅱ. 환경분석
1. 외부 환경 분석
가. 거시환경 분석
나. 경쟁자 분석
다. SWOT 분석
2. 환경 분석 결과

Ⅲ. 세부 사업계획 및 전략 방향 제시
1. 마케팅 목표
2. STP 전략
가. 시장세분화
나. 표적 시장 선정
다. 포지셔닝
3. 마케팅 믹스
가. 제품 전략
나. 촉진 전략
다. 유통 전략
라. 가격 전략

Ⅳ. 결론

본문내용

1. 배경 및 필요성
가. 사회적 측면
1) 지속적인 여행 수요: 코로나-19 이후 여행 관련 앱 중 ‘여행플래닝’ 앱 사용률이 가장 크게 증가(27%→35%, 8%P↑).1)
2) 코로나-19 이후 변화하는 여행 트렌드: 한국관광공사는 2022 여행 트렌드로 ‘Hashtags(개별화)’, ‘Anyone(누구와도 행복한)’, ‘Beyond Boundary(정해진 틀을 넘어서)’, ‘In a wink(떠나고 싶을 때 바로)’, ‘Therapy(치유되는)’, ‘Usual Unusual(비일상의 일상화)’, ‘Special me(나의 특별한 순간)’이라는 의미를 담은 ‘HABIT-US’를 내세움. 점차 ‘개인’, ‘자유’ 중시하는 추세.
3) 전 세계로 확산하는 한류와 더불어 국내 대중문화예술산업도 성장세를 지속하는 것으로 파악.3): 대중문화예술산업의 전체 매출액은 2018년 6조 4천 210억원으로, 2년 전인 2016년보다 19.5% 상승. 또한, 전체 매출액 가운데 해외 매출은 8천 742억원으로 2016년보다 68.9% 증가.
나. 사업적 측면
1) OTA 산업 발전 가능성: 10년간(2011~2020) 관광산업의 시장규모는 평균 0.90% 성장. 코로나-19 영향을 제외하면 8년간(2011~2019년) 평균 2.12%의 성장.4) 또한, 개별여행 트렌드에 따라 OTA가 항공권 구입의 주요 경로로 자리 잡고 있음.

참고자료

· 없음