마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다

소개

시장조사론
주제: 마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다. 이들의 차이점을 관련자료 등을 참고하여 논리적으로 제시하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 조사의 유형
2. 마케팅 조사 간의 차이점

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

마케팅 조사를 실시할 때 조사자는 적절한 조사 방식을 선택할 수 있어야 하는데, 아래 본론에서는 마케팅 조사의 방식으로 세 가지 조사의 방식, 즉 탐색적 조사와 기술적 조사 및 인과적 조사에 대해 살펴보고자 한다.
먼저 이 세 가지 마케팅 조사의 방식에 대해 개괄한 후, 이들 조사 방식 간에 어떠한 차이점이 있는지에 대해 서술함으로써 연구자가 어떠한 상황에서 해당 조사 방식을 선택하는 것이 타당할지에 대해 생각할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1 마케팅 조사의 유형

1) 탐색적 조사
탐색적 조사(Exploratory research)란 아직까지 조사자가 조사를 실시하기에 갖고 있는 정보의 수준이 낮다고 생각되는 경우, 또는 보다 구체적인 정보를 갖는 것이 필요하다고 생각하는 경우 그러한 상황을 두루 탐색하기 위해 실시하는 일반적인 형태의 조사 방식을 의미한다.

참고자료

· 김옥, 노인차별의 실태 및 관련요인에 관한 탐색적 조사연구, 한국노년학, 2003
· 송성룡, 항공기 사고에 대한 기술적 조사와 사법적 조사의 관계, 한국항행학회논문지, 2010