요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오

소개

소비자심리학
주제: 요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 배스킨라빈스 – ‘오감만족’ 캠페인
2. 삼성전자 – ‘Z 플립5’ 광고
3. KT – ‘초고속 인터넷’ 광고
4. 신한카드 – ‘SOL Mate’ 광고

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

현재와 같은 현대 시대에서 광고는 단순히 제품이나 서비스에서 나타나는 기능이나 혜택을 알려주는 것을 넘어서 소비자와 정서적 유대감을 형성하는 것과 동시에 공감을 할 수 있도록 만들어 소비자의 직접적인 행동, 즉 구매를 유도하는 것으로 유도하는 심리적인 전략으로 진화하고 있다고 볼 수 있을 것이다. 이러한 소비자들은 광고에서 나타나는 기능이나 품질과 같은 것을 보는 것이 아니라 제품이 가지고 있는 가치관이나 정체성, 삶의 질과 같은 부분이 자신의 삶과 비교하여 얼마나 중요하게 기여할 수 있는지를 생각하는 경향이 나타난다고 볼 수 있을 것이다.
이와 같은 변화는 기업들이 광고 전략을 수립하는 것에 있어서 심리학적 접근을 적극적으로 도입할 수 있도록 하였다고 볼 수 있으며, 소비자 심리학을 기반으로 하여 만든 광고 캠페인이 더욱 주목을 받게 된 계기가 되었다고 볼 수 있을 것이다.
때문에, 본 리포트에서는 최근 한국의 광고 시장에서 많은 주목을 받았던 광고를 네 가지 선정하여 각각의 광고에서 나타나는 소비자 심리 이론을 분석하고, 이러한 이론이 소비자 심리에 어떠한 영향을 미치게 되었는지 설명해보고자 한다.
분석에 활용한 광고는 배스킨라빈스의 ‘오감만족’ 캠페인, 삼성전자의 ‘Z 플립5’ 광고, KT의 ‘초고속 인터넷’ 광고, 그리고 신한카드의 ‘SOL Mate’광고가 그것이다.

참고자료

· 양윤, 임명서, 소비자 심리학, 학지사, 2024
· 안은미 소비자심리학, 박학사, 2013