혹시당근이세요? 중고거래 어플리케이션 당근마켓 슬로건 분석

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본문내용

“혹시.. 당근이세요?”
약속 장소에서 수많은사람들 사이에 자신의 거래 상대를 찾는 일은 쉬운 일이 아니다. 혹시나 거래 상대가 아니면 어떡하나, 하는 걱정. 물건 (혹은 돈)을 곧 받을 수 있다는 설렘과 말을 건네기 전까지 긴장감이 내포된 한마디. 쭈뼛쭈뼛 다가가서 “당근이세요?"라는 말을 꺼내는 것은 이제 당근마켓이 만든 최고의 유행어이자 브랜드의 상징이 되었다. 당근마켓을 이용해보지 않은 사람은 있을 수 몰라도, 당근마켓이 무엇인지 모르는 사람은 찾아보기 힘들다. ‘인터넷 서핑’이는 말이 ‘구글링’으로 통용되는 것처럼, 소설이나 드라마에서도 당근마켓은 가지마켓, 야채마켓, 우동마켓 등으로 바뀌어서 등장하며 ‘당근마켓=중고거래 앱’이라는 공식을 만들었다.
당근마켓은 거주 지역 주민간의 중고 거래와 생활 정보 공유를 공유하는 플랫폼이다. 당근마켓은 동네 이웃을 연결해 따뜻하고 활발한 교류가 있는 지역 사회를 만드는 것이 목표이다. 당근마켓은 2015년 7월 김용현, 김재현 현 공동대표가 의기투합해 서비스를 론칭했다. 이들은 카카오 재직 시설 중고물품을 사고파는 사내 게시판에서 아이디어를 얻어 직원 한정 대상으로 ‘판교장터’를 만들었다. 이후 2018년 전국으로 서비스를 확대하며 다른 지역 사람들도 이용할 수 있도록 ‘당신 근처의 마켓’이라는 슬로건을 내세워 ‘당근마켓’이라고 이름을 바꿨다. 당근마켓은 중고거래에서 시작했지만, 지역 커뮤니티와 지역 정보 공유를 지향한다. 현재는 중고차 거래와 지역 소상공인들의 가게 홍보, 세탁 O2O 서비스까지 운영을 확대하여 끊임없이 앱을 사용할 이유를 제공하고 있다.

참고자료

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