마케팅조사론, 기초통계, 차이검증, 독립성검증, 적합도검증

소개

마케팅 조사론 이학식, 윤호정, 집현재 출판사
chapter 11, 13 요약본 입니다.

목차

chapter 11 자료분석의 준비와 기초통계
11.1 자료분석의 준비
11.2 통계학의 종류와 기본용어
11.3 추정의 오류진단과 표본추출분포
11.4 가설검증의 기초
11.5 단일모집단 평균검증(t)
11.6 단일모집단 비율검증(Z)

chapter 13 차이검증, 독립성검증, 적합도검증
13.1 두 모집단 평균차이 검증(t)
13.2 짝을 이룬 값들의 차이검증(t)
13.3 두 모집단 비율차이 검증(Z)
13.4 독립성 검증()
13.5 적합도 검증()

본문내용

chapter 11 자료분석의 준비와 기초통계

11.1 자료분석의 준비
1. 자료의 타당성 점검
(1) 실제로 그 응답자가 설문에 응답했는가?
(2) 응답자가 응답자로서 적격한 사람인가?
(3) 미리 정해진 인터뷰 절차를 제대로 따랐는가?
(4) 면접원이 예의 바르게 행동하고 미리 준비한 선물을 제공했는가?
2. 자료의 편집
(1) 모든 필요한 질문에 대한 응답이 있는가?
(2) 적격성 판단을 위한 질문에 응답이 행해졌는가?
(3) 개방형 질문의 경우 응답이 유용한 응답인가?
(4) 기술한 내용을 읽고 이해할 수 있는가?
(5) 응답에 일관성이 있는가?
3. 자료의 코딩
(1) 결측값 missing values
● 응답이 누락된 변수 값을 의미 한다. 처리시 변수의 값이 가술수 있는 대안 이외의 값을 부여한다. 예를 들어 응답대안이 1~5이면 9를 대안이 1~15이면 99를 부여한다.
(2) 역척도 reversed scale
● 다항목 척도의 경우 다른항목들의 값의 방향과 반대 방향으로 값이 주어지는 항목들.

11.2 통계학의 종류와 기본용어
1. 통계학은 기술통계학과 추론통계학으로 나눈다.
(1) 기술통계학 – 주어진 자료를 분석하여 그 특성을 그대로 기술하는 통계기법
(2) 추론통계학 – 표본의 특성으로부터 모집단의 특성을 추정하는 통계기법

기술통계학
추론통계학
요인분석
군집분석
다차원척도법
컨조인트분석
평균검증
비율검증
평균차이 검증
비율차이 검증
분산분석
상관분석
회귀분석
χ 독립성검증
χ 적합도검증
판별분석

참고자료

· 마케팅조사 제5판
· 이학식, 윤호정