국제마케팅 조사의 의의와 과정

목차

(1) 국제마케팅 조사의 의의

(2) 국제마케팅 조사의 대상
1) 제품
2) 가격
3) 판매경로
4) 판매촉진방법

(3) 국제마케팅 조사의 과정
1) 조사목적의 설정
2) 정보원천의 결정
3) 자료의 수립
4) 자료의 분석

* 참고문헌

본문내용

(1) 국제마케팅 조사의 의의

국제마케팅 조사는 제품, 가격. 판매경로, 판매촉진방법 등에 관한 조사로서 국제마케팅 정보시스템을 통하여 이루어진다.
국제마케팅 조사는 정보의 수집, 분석, 기록의 단계를 거치게 된다. 국제마케팅의 특성으로 인하여 조사영역도 국내마케팅과는 다르게 된다. 이에 따라 국제마케팅 조사에서는 활동과정 중에 변수가 많게 된다.

(2) 국제마케팅 조사의 대상

1) 제품

국제마케팅 조사의 대상으로 제품을 들 수 있다. 제품에 대한 조사는 상품에 대한 수요 예측이 주가 된다. 그래서 현지국의 동종 상품의 생산량, 수출입량, 경쟁국의 현지국 수요 제품의 품질, 기능. 특성, 형태.상표 포장, 제품공정라인, 서비스 등이 조사대상이 된다.

참고자료

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· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
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