1. 정보화 시대(초연결사회)에 마케팅개념이 어떤 방향으로 발전하고 있는가 그 배경은 무엇인가

소개

마케팅론
주제: 아래 질문에 모두 답하시오.

목차

1. 정보화 시대(초연결사회)에 마케팅개념이 어떤 방향으로 발전하고 있는가? 그 배경은 무엇인가?
2. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 조직을 선택하여 간략히 소개하고 그 조직의 사명을 20줄 이내로 작성하고, 핵심가치와 기업문화를 설명하고 핵심역량을 제시하시오. (교재 2장을 참고하시오.)
3. 교재 43쪽부터 46쪽에 있는 삼성전자의 예를 참고 하여 삼성의 경쟁사인 애플의 아이폰, 애플워치, 맥북(노트북), 맥PC, 아이패드(태블릿), 아이팟(음악재생기), 에어팟(Air Pods)등 애플이 판매하는 제품들에 대하여 BCG 매트릭스 분석을 행하시오.
(각 제품의 2022 - 2023년경의 시장 성장률, 경쟁사 대비 시장점유율 등에 관한 통계를 찾아보고 통계를 제시하며 분석하시오. ChatGPT, Copilot 등을 활용하여 데이터를 찾고 분석하기를 권장함)

본문내용

1. 정보화 시대(초연결사회)에 마케팅개념이 어떤 방향으로 발전하고 있는가? 그 배경은 무엇인가?

1) 뉴웨이브 테크놀로지
정보화 시대로 접어들며 마케팅이 발전하게 된 배경은 첫 번째로 뉴웨이브 테크놀로지가 출현했다. 20세기 말부터 진행되었던 정보화 시대는 개인 간, 집단 간의 신속한 상호작용을 가능하게 만들면서 마케팅에 큰 영향을 미치게 됐다. IBM과 같은 기업에서는 직원들에게 자신들의 블로그를 만들어서 회사의 지침에서 벗어나지 않는 한도 내에서 이야기하는 것을 권장하고 있고 GE에서는 젊은 직원들로 구성된 트윗 스쿼드를 만들어서 나이가 많은 임직원들에게 소셜 미디어 활용법을 교육했다. P&G와 같은 기업은 회사가 가지고 있는 전 세계에 걸친 창업자들과 공급 업자들의 네트워크를 활용하여 연결하고 개발하기 전략을 구사하여 매출의 약 35%에 해당하는 혁신적인 상품 아이디어를 얻고 있다.

참고자료

· 호소다 당카히로, 컨셉 수업 (번뜩이는 아이디어를 잘 팔리는 비즈니스로 이끄는), 알에이치코리아, 2024.01.24.
· 현대자동차 기업문화혁신팀, 왜 그렇게 일에 진심이야? (도전과 집요함, 현대차답게 일하는 법), 현대자동차, 2024.04.12.
· 고태봉, 바로 간다: 현대차 (베스트 애널리스트의 분석과 취업멘토 교수의 가이드), 프리이코노미북스, 2015.09.01.
· 김대원, 애플의 미래 팀 쿡 (애플의 새로운 CEO 팀 쿡은 과연 누구인가), 한스미디어, 2011.10.10.