가설의 개념과 유형에 대해 설명하고, 가설의 특징과 실제 적용에 관하여 서술하여

소개

과목명 : 시장조사론
주제 : 가설의 개념과 유형에 대해 설명하고, 가설의 특징과 실제 적용에 관하여 서술하여 주시기 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 가설의 개념과 유형
2) 가설의 적용 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

마케팅 관점에서 독립변수 외에 관리자가 통제할 수 없는 다양한 환경변수가 결과변수인 마케팅 성과에 영향을 미치는데 이를 외생변수, 즉 독립변수 이외에 결과변수에 영향을 미치는 변수라 한다. 바람직한 마케팅 조사의 대표적인 실험설계에 있어 기본요소로 가설과 변수를 들 수 있는데 가설은 두 개 이상의 변수들 간의 잠정적 관계를 보여주는 문장으로써 실험을 통해 실험자가 밝히려고 하는 사항에 대한 문장의 요약이다. 여기서 변수는 관심대상인 개체 속성 혹은 특성을 측정해 기록한 것으로 여기에는 독립변수, 종속변수, 외생변수가 존재하는데 독립변수는 실험변수로써 종속변수 값에 영향을 미친다고 가정한 변수이고 종속변수는 결과변수로 독립변수 영향을 받아 그 값이 변할 것으로 가정한 변수이다. 외생변수는 통제변수로 종속변수 영향을 미칠 수 있는 변수이지만 실험자가 가설에 포함하지 않은 변수로 제거 혹은 통제되어야 하는 변수에 해당된다.

참고자료

· 우리 교재
· 마케팅조사론 채서일(대학교수), 장우정 저 | 비앤엠북스 | 2019.02.20
· 마케팅조사 (비즈니스 애널리틱스를 위한) 김상용 저 | 창명 | 2019.05.02