광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

소개

ㅇㄷㅅ 평생교육원의 '광고학' 과목의 레포트 입니다.

100% 직접 작성하였고, 어느 레포트도 참고하지 않았습니다.

저는 과제점수 100점인 경우 2500원, 그 외에는 2000원에 업로드를 하고 있습니다.

광고학 레포트의 경우 당시 과제점수 100점을 받았지만, 1학기에는 레포트 업로드를 생각하지 않아서 레포트 점수를 따로 캡쳐해 두지 않아서 최종 성적 인증만 포함되어 있기에 2000원에 올리게 되었습니다. 참고 부탁드립니다.

목차

Ⅰ. 서론 2

Ⅱ. 본론
1. 과도한 소비를 조장하는 광고 2
2. 과장, 허위광고 3
3. 청소년들의 호기심과 모방심리를 자극하는 광고 4

Ⅲ. 결론 5

Ⅳ. 참고문헌 6

본문내용

한국광고학회에서 정의한 광고의 정의는 “광고주가 대중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 메시지전달 형태”이다. 이러한 광고 속 메시지에는 긍정적인 효과와 부정적인 효과가 존재한다.
긍정적인 효과로는 대표적으로 상업적 기능이 존재한다. 판매자들이 제작한 상업 광고를 통해 구매자들의 구매를 촉진해 더욱 양질의 제품을 대량 생산할 수 있는 기반을 다지고, 경제 성장에 크게 이바지를 할 수 있게 된다. 또한 이런 경제적 효과 외에도 문화적, 사회적 메시지를 담은 공익광고도 존재한다. 이러한 광고의 형태는 짧은 시간 안에 사람들에게 메시지를 던짐으로써 사회적으로 바람직한 운동 전개가 가능하고, 새로운 대중문화를 창출하고 전파할 수 있다는 효과가 있다.
하지만 그 외에도 부정적인 측면도 분명 존재한다. 상품을 차별화하여 기업의 독점력을 높이고, 지나친 광고 경쟁으로 인한 사회적 경제 자원 낭비, 과장광고와 허위광고를 통해 소비자가 얻는 피해, 문화의 상품화, 그리고 청소년들의 호기심을 자극하는 등 광고의 부정적인 측면도 다수 존재한다.
이 레포트에서는 이러한 광고의 부정적인 측면 중 소비자의 과도한 소비를 조장하는 점, 청소년들의 호기심과 모방심리를 자극하는 점, 그리고 과장, 허위광고에 대해서 더욱 자세히 알아보고 예시를 들고자 한다.

참고자료

· 김지선, 이종민, 「"공정거래법" 상의 문제점과 "표시 ,광고법" 상의 개선책 : 허위 , 과장광고의 규제실태를 중심으로」, 2001.11, pp.207-229
· 박기경, 「팽창가격 할인광고의 소비자 반응에 대한 조절적 적합성의 차별된 영향 : 부정적 동기추론과 지각된 할인정도를 중심으로」, 2017.04, pp.7-27
· 한국광고학회 <https://koads.or.kr/new/index.asp>
· 한국소비자원 <https://www.kca.go.kr/home/main.do>
· 경남일보, “[김흥길 교수의 경제이야기] 광고의 순기능과 역기능”, 경남일보, 2020.11.29.
· http://www.gnnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=461143