국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관 규제기관에 대하여 서술하시오.

소개

국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관 규제기관에 대하여 자세히 서술하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 개념

2. 광고의 기능

3. 국내 광고 산업 구성요소
1) 기본기관
2) 조성기관
3) 규제기관

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 현대사회에서 다양한 매체를 통한 다양한 광고에 노출된 삶을 살고 있다. 이런 광고는 광고 주체가 자신의 주체를 밝히고 특정한 대상을 상대로 원하는 메시지를 일방향 또는 쌍방향 매체를 통해 전달하는 과정이다. 광고 메시지는 소비자에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 전달하거나 소비자를 설득하기 위한 목적으로 제시된다. 광고 메시지는 전하는 메시지는 대상 청중에게 제품, 서비스, 아이디어 등을 홍보하기 위한 커뮤니케이션이다. 따라서 광고 메시지의 이런 목적을 달성하기 위해 메시지 내용에 대해 어떻게 구성하는 것이 광고 메시지 목적 달성에 효과적인가에 관한 문제는 커뮤니케이션 효과를 결정하는 데 있어 매우 중요한 요인이 된다. 메시지는 대상 청중과 공감하는 언어와 시각 자료 사용을 통해 대상 청중의 특정 관심사와 가치에 맞게 조정되어야 한다. 이는 대상 청중과의 연결이 매우 중요하기 때문이다. 이런 맥락에서 보면 광고 산업의 전체적인 구조와 구성요소들을 구분하여 이해한다는 것은 매우 중요하다고 할 수 있다


<중략>

광고의 어의적 의미를 살펴보면 라틴어 ‘advertere’로 돌아보게 하다 또는 마음을 향하게 하다는 뜻이다. 이는 반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 하다는 것으로 세상에 널리 알리는 것이다. 광고의 개념에 대해 미국광고대행사협회에서는 대중에게 제품이나 서비스를 알리기 위해 매스미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위라고 정의하고 있다. 일반적으로 광고의 개념은 기업, 정부, 개인 등이 자신의 주체를 밝히고 특정한 대상을 상대로 원하는 메시지를 일방향 또는 쌍방향 매체를 통해 전달하는 과정이다.

참고자료

· 심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
· 최영균, 윤태웅 외 2명 저, 광고학 개론, 이프레스, 2019
· 이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
· 김주호 저, 광고학 개론, 이프레스, 2015
· 김봉현, 박현수 외 1명 저, 광고학개론, 한경사, 2013
· 김광수, 권은아 저, 광고학, 한나래아카데미, 2014