스타 마케팅이 청소년 소비문화에 미치는 영향 분석 -부정적인 영향과 해결책을 중심으로-

소개

"스타 마케팅이 청소년 소비문화에 미치는 영향 분석 -부정적인 영향과 해결책을 중심으로-"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스타 마케팅의 이해와 적용
1.스타 마케팅의 개념과 역사
2.스타 마케팅의 유형과 적용

Ⅲ. 스타 마케팅의 부정적 영향
1.모방 소비와 소비 지출 증가
2.모방 소비의 적용 사례

Ⅳ. 대안적 해결책
1.소비자 교육과 정보 공개

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

과거에는 소비자의 의사 결정 과정을 이해할 때, 경제적 효율성과 합리적인 구매 동기가 주된 구매 요인이었지만 현대에는 경험적ㆍ쾌락적 관점이 대두되면서 여러 가지 심리적ㆍ사회적 요인들이 복합적으로 소비에 영향을 미치는 것으로 이해되고 있다. 이러한 상황에서 소비자들은 이성보다는 감성이나 순간의 욕구에 의해 소비 의사 결정을 내리는 경향이 늘어나게 되었는데, 이러한 경향은 과시소비, 모방소비, 충동소비 등과 같은 비이성적 소비행태를 증가시키는 요인이 되었다. 일반적으로 합리적인 소비자는 구매 행위의 효율성을 높이기 위하여 의사결정의 모든 과정에서 이성적 판단을 거쳐 의사결정을 내리게 된다. 그러나 현대 사회의 넘쳐나는 재화들은 소비자에게 선택의 어려움을 안겨주었고, 복잡하고 다양한 소비의 상징성은 소비자의 합리적 의사결정을 지탱하기 어렵게 만들었으며 비이성적 소비행동을 초래하였다. 위와 같이 바뀐 현대인의 소비 경향에 따라 기업들도 더욱 효과적인 광고 효과를 위해 달라진 마케팅 방법을 사용하게 되었다. 본 레포트에서는 현대 소비자들을 매료시킨 ‘스타 마케팅’ 전략에 대해 부정적인 영향과 그 해결책을 중점으로 분석하고자 한다.

참고자료

· 유현정ㆍ김수진ㆍ김영림ㆍ안보름ㆍ전현진, 「무엇이 소비를 후회스럽게 하는가? - 자기조절능력과 비이성적 소비행동을 중심으로」, 『소비자정책교육연구』 제8권 2호, 한국소비자정책교육학회, 2012
· 심미영, 「청소년 소비자의 비합리적 소비성향과 소비자문제 유형분석」, 『사회과학연구』 제22집 2호, 경성대학교 사회과학연구소, 2006
· 소영하ㆍ한유진, 「대중매체 및 또래영향력과 또래동조성이 청소년 소비자의 소비지향태도와 과시소비행동에 미치는 영향」, 『한국가정관리학회지』 제31권 5호 (통권 제125호), 한국가정관리학회, 2013
· 황혜자, 「청소년 소비문화에 관한 조사연구」, 『지방교육경영』 8권0호, 한국지방교육경영학회, 2003