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광고학 - 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.05.071. 광고의 정의 광고의 어원적인 정의를 보면 광고(advertising)란 방향을 바꾼다 혹은 주의를 기울이다는 뜻의 라틴어 'advertise'란 것으로 이는 주로 타인의 주의를 끌다의 의미로 사용했다. 지금 우리가 사용하고 있는 의미에 가장 가까운 공적인 고지의 사용으로 사람의 주의를 끌다라는 의미로 사용하기 시작한 것은 18세기의 영국에서부터라고 알려져 있다. 2. 광고의 기획 광고의 기획단계는 광고의 뿌리를 내리게 되는 매우 중요한 과정으로 보통 광고주의 오리엔테이션으로 시작이 된다. 본 레포트의 주제로 선택된 '갈배사이다...2025.05.07
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광고의 커뮤니케이션 기능과 사례2025.01.241. 정보 전달 기능 광고는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하는 역할을 한다. 이는 제품의 특징, 가격, 사용 방법 등 소비자가 구매 결정을 내리는 데 필요한 중요한 정보를 포함한다. 예를 들어, 스마트폰 광고에서 제품의 스펙과 성능을 상세히 설명하는 것은 정보 전달의 대표적인 사례이다. 2. 설득 기능 광고는 단순히 정보를 전달하는 것에 그치지 않고, 소비자가 제품이나 서비스를 선택하도록 설득하는 역할을 한다. 설득 기능은 주로 감정적, 논리적 호소를 통해 이루어진다. 예를 들어, 자동차 광고에서 환경 친화적이라는 ...2025.01.24
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소비자심리학_게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오.2025.01.191. 게슈탈트 심리학 게슈탈트 심리학은 20세기 초 독일에서 시작된 심리학의 한 분야로, 인간이 지각하는 방식을 이해하는 데 중점을 둔다. 해당 이론은 사람들이 개별적인 요소들을 전체로 인식하는 경향이 있으며, 이를 통해 패턴과 구조를 쉽게 인식한다고 주장한다. '게슈탈트'는 독일어로 '형태' 또는 '구조'를 의미하며, 게슈탈트 심리학자들은 인간의 지각이 개별적인 부분보다 전체를 더 중요하게 여긴다고 본다. 2. 게슈탈트 이론에 기초한 광고효과 게슈탈트 원리는 광고 디자인에서 효과적으로 사용될 수 있다. 근접성, 유사성, 연속성, ...2025.01.19
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조선대 언어레시피로 광고 요리하기 - 중간고사 대체 과제2025.01.111. 언어유희와 광고 언어유희란 재미를 위해 언어의 형태를 다양하게 변형하고, 반복하는 말의 표현을 뜻합니다. 문자와 소리가 같음을 이용하거나 중의적 표현과 의미의 유사성, 운율성, 규칙성 등을 활용합니다. 광고에서도 이러한 표현이 담긴 카피 문구를 자주 찾아볼 수 있습니다. 언어유희의 매력적인 포인트를 잘 이용한다면 소비자의 눈길을 사로잡을만한 광고를 만들 수 있기 때문입니다. 2. 언어유희의 종류 언어유희에는 총 6개의 언어적 기법이 있습니다. 1. 동음이의어(Homonymy) 2. 이형 동음이어의(Homophone) 3. 동형...2025.01.11
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게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2025.01.041. 게슈탈트 원리 게슈탈트 심리학은 인간이 정보를 어떻게 인지하고 해석하는지를 설명하는 이론으로, '전체는 부분의 합보다 크다'는 기본 원칙을 갖고 있습니다. 이 원리는 소비자가 제품, 브랜드, 광고 등을 인지하고 해석하는 과정에 큰 영향을 미칩니다. 게슈탈트 원리의 핵심은 사람들이 정보를 받아들일 때, 단순히 개별적인 요소들을 더하는 것이 아니라, 이러한 요소들이 어떻게 서로 연결되고 상호 작용하는지를 통해 전체적인 의미나 구조를 이해한다는 것입니다. 대표적인 게슈탈트 원리로는 근접성, 유사성, 연속성, 폐쇄성 등이 있으며, 이...2025.01.04
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현대해상 '갔다 올게' 광고의 장단점 평가2025.05.021. 현대해상 '갔다 올게' 광고의 장점 해당 광고는 30초라는 짧은 시간 동안 많은 내용을 다루고 있다. 기업 이미지 제고의 측면에서 긍정적인 영향을 끼쳤다. 보험상품에 대해서는 전혀 언급하지 않고, 일상의 다양한 삶의 모습을 보여주면서 '갔다 올게'라는 말이 지켜져야 한다고 얘기한다. 이를 통해 현대해상이 나와 가족을 지켜주는 방패로 인식되게 하였다. 또한 다양한 삶의 모습을 보여줌으로써 현대해상이 이를 아우를 수 있는 상품군을 보유하고 있다는 것을 전달하였다. 코로나 시기에 가족의 안전을 책임진다는 문구를 통해 시의적절한 광고...2025.05.02
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로만 야콥슨의 언어 6가지 기능 이론2025.11.131. 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 이론 로만 야콥슨은 러시아 형식주의와 현대 구조주의를 연결한 언어학자로, 10개 국어를 구사했으며 구조주의의 시조로 불린다. 그는 일상언어와 시적 언어의 차이를 강조하며, 언어활동의 6가지 요소(화자, 청자, 전언, 상황, 분위기/경로, 메시지 해독)에서 어느 요소가 강조되느냐에 따라 언어의 기능이 6가지로 분화된다고 주장했다. 2. 정보적 기능과 표출적 기능 정보적 기능은 상황과 관련되어 화자가 청자에게 내용을 알려주는 지시적 기능으로, 사물에 이름을 부여하면서 발생한다. 표출적 기능은 화자에 초점...2025.11.13
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설득 커뮤니케이션 기법의 실제 사례 분석2025.04.281. 에토스 설득 기법 에토스는 상대방이 화자에 대해 가지는 화자의 인격과 신뢰성을 의미하며, 신체적 매력, 유사성, 칭찬, 자기 노출, 부여된 권위와 힘이 이에 속한다. 신체적 매력은 큰 키를 가진 사람이 권위와 성실성을 가진 것으로 인식되는 사례, 유사성은 상대방의 행동을 따라하면 호감도가 올라가는 카멜레온 효과, 칭찬은 상대방의 잠재력을 발견하고 호감을 얻는 사례, 자기 노출은 개인 사정을 공개하여 상대방을 설득하는 사례, 부여된 권위는 가부장적 권위나 직함을 통해 복종을 이끌어내는 사례 등을 통해 설명하였다. 2. 로고스 설...2025.04.28
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제니한 젠틀몬스터 - 스타일 하면 제니, 스타일 완성은 젠틀몬스터2025.01.251. 설득적 마케팅 커뮤니케이션 이 광고는 에토스, 파토스, 로고스 중 최소 두 가지 요소를 포함하고 있습니다. 에토스는 제니라는 유명 인사의 이미지를 활용하여 신뢰감을 높이고 있으며, 파토스는 제니의 패션 감각과 젠틀몬스터의 브랜드 가치가 만나 새로운 아이템을 선보인다는 내용을 통해 감성적인 호소를 하고 있습니다. 로고스는 선글라스가 개인의 스타일과 취향을 반영하는 패션 도구라는 점을 논리적으로 설명하고 있습니다. 또한 일면적 메시지 구조와 양면적 메시지 구조를 모두 포함하고 있습니다. 일면적 메시지는 제니와 젠틀몬스터의 협업을 ...2025.01.25
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디지털 기술의 확산에 따른 광고 시장의 변화2025.05.011. 디지털 광고 디지털 광고란 디지털 미디어에 노출되는 모든 광고를 말한다. 디지털 플랫폼의 발달로 마케팅 환경이 급변하면서 디지털 광고가 급부상하고 있다. 디지털 광고의 종류로는 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 배너 광고, 동영상 광고, 디스플레이 및 기타 광고, 안내 광고 등이 있다. 글로벌 디지털 광고 시장은 2020년 기준 334억 달러(한화 42.4조)에 달하며, 국내 광고 시장에서도 디지털 광고 시장이 매년 두 자릿수의 성장률을 보이고 있다. 2. 디지털 광고의 특징 디지털 시대에 소비자행동이 갈수록 복잡한 양상으로 전...2025.05.01
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