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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션 관점 분석2025.11.121. 광고의 정의 및 마케팅적 관점 광고는 상품이나 서비스를 대중에게 알리는 마케팅커뮤니케이션도구이다. 마케팅적 관점에서 광고는 제품 판매 촉진 수단으로 이용되며, 기업의 이윤 창출을 위한 중요한 역할을 한다. 1960년대 이후 공급잉여 시대가 도래하면서 광고의 필요성이 증대되었고, 소비자의 욕구를 파악하여 제품을 알리는 광고가 진행된다. 베네통의 사례처럼 쇼킹광고를 통해 브랜드 인지도를 높이고, 유명 연예인 모델을 활용하여 마케팅 효과를 극대화하는 전략이 사용된다. 2. 광고의 커뮤니케이션적 관점 커뮤니케이션 관점에서 광고는 기업...2025.11.12
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광고의 기능: 마케팅과 커뮤니케이션 관점2025.11.151. 마케팅적 관점에서의 광고 기능 광고는 마케팅의 한 영역으로 4P 전략(Product, Place, Price, Promotion) 중 Promotion에 포함됩니다. 마케팅적 관점에서 광고는 제품의 홍보, 판매 촉진, 브랜드 인지도 제고를 통해 비즈니스 목표를 달성합니다. 광고와 마케팅은 보완적 역할을 하며, 광고로 신규 소비자를 확보하고 마케팅으로 브랜드 가치를 높여 지속적 소비를 유발합니다. 현대에는 브랜드 자산과 개성 가치를 높이는 방향으로 진화하고 있으며, 소비자의 심리적 만족을 중시합니다. 2. 커뮤니케이션적 관점에서...2025.11.15
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최신 광고 캠페인 소개와 마케팅적 시사점2025.01.091. 최신 광고 캠페인 선정 본인이 이번 과제를 통해 분석하고자 하는 광고는 한국광고협회에서 2022년도 브랜디드 콘텐츠 부문 대상을 수상한 맘스터치앤컴퍼니의 디지털 동영상 광고 <엄마를 찾아서>이다. 2. 캠페인 선정 이유 및 개괄 해당 캠페인 영상이 유튜브에 배포된 이후 여러 사람들에게 관심을 끌었는데, 그 제작진이 이전에도 캐논 올림푸스 브랜디드 콘텐츠 광고 등으로 유수의 광고제 상을 수상한 돌고래유괴단이었기 때문이다. <엄마를 찾아서>는 맘스터치의 사명이 "Mom's touch"인 데에 착안하여, 과연 이 "엄마(Mom)"가...2025.01.09
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제품, 서비스, 기업, 브랜드 관련 광고 문안 또는 보도자료 등을 직접 만들거나 사례를 찾아 분석하시오. (마케팅커뮤니케이션)2025.01.251. 제품, 서비스, 기업, 브랜드를 위한 광고 문안 작성 방법 제품, 서비스, 기업, 브랜드를 위한 광고 문안 작성은 각각의 목적과 특성을 고려하여 효과적으로 전달되어야 한다. 이는 고객들에게 메시지를 전달하고 제품 또는 서비스의 가치를 강조하는 데에 중요한 역할을 한다. 예를 들어, 애플은 '생각을 달리하라(Think Different)'라는 간결하면서도 강렬한 문안을 사용하여 자사의 혁신적이고 독창적인 이미지를 강조하였다. 광고 문안은 목표 고객층의 특성과 관심사를 고려하여 작성되어야 하며, 간결하고 명확한 문장 구성과 감정을...2025.01.25
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광고 카피라이팅의 헤드라인 8가지 유형과 실제 사례 분석2025.11.121. 광고의 정의 및 헤드라인 광고는 확인된 광고주가 유료 매체를 통해 일반 대중에게 아이디어, 제품, 서비스를 제안하고 추진하는 비인력 커뮤니케이션이다. 마케팅 차원, 통신상의 정의, 일반 정의 등 다양한 관점에서 정의되며, 현대에는 마케팅과 커뮤니케이션 개념을 종합하여 적용 범위가 사회적으로 확대되고 있다. 헤드라인은 광고 카피의 핵심 요소로 소비자의 주의와 관심을 끌기 위한 중요한 역할을 한다. 2. 모방형 헤드라인 모방형 헤드라인은 기존의 잘 알려진 표현이나 구조를 활용하여 친숙함을 통해 소비자의 관심을 유도하는 기법이다. ...2025.11.12
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핸드폰 사용 예절 공익광고 카피 제작2025.11.171. 공익광고 카피 제작 핸드폰 사용 예절을 주제로 한 공익광고 카피 제작 과제입니다. 헤드라인에서 호기심을 자극하는 상황 설정으로 시작하여, 서브헤드와 본문을 통해 핸드폰을 무례한 타인으로 의인화하여 사용자의 부적절한 행동을 설득합니다. 화면 밝기 최대, 이어폰 없이 동영상 재생, 시끄러운 통화 등 구체적인 사례를 나열하여 핸드폰이 타인에게 불필요한 정보를 전달하는 행위를 강조합니다. 2. 의인화 기법과 은유 광고에서 핸드폰을 무례한 서비스직원이나 종교인처럼 의인화하여 은유적 표현을 사용합니다. 예의 없는 핸드폰 사용으로 인한 타...2025.11.17
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자에게 미치는 영향은 매우 복잡하고 다양한 요인들로 이루어져 있다. 그 중에서도 개인적인 측면에서 특히 중요한 두 가지 요인은 인지적 부조화와 매슬로우의 인간의 욕구 5단계이다. 인지적 부조화는 소비자가 자신의 신념, 태도, 행동 간에 불일치가 발생할 때 느끼는 심리적 불편함을 의미하며, 광고는 이러한 불편함을 줄이는데 중요한 역할을 한다. 매슬로우의 인간의 욕구 5단계 이론은 인간의 욕구를 생리적, 안전, 사회적, 존경, 자아실현의 5단계로 구분하고, 광고는 이러한 욕구를 자극하여 소비자의...2025.01.25
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다. 인구통계학적 요인에는 나이, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입 등이 포함되며, 심리적 요인에는 인식과정, 동기와 필요, 태도 및 라이프스타일 등이 포함된다. 광고인은 이러한 요인들을 고려하여 효과적인 광고 전략을 수립해야 한다. 2. 광고의 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법에는 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 상품을 배경으로 사용하기, 사용 중인 상품을 보여...2025.01.25
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광고언어의 수사적 표현 조사2025.11.171. 수사적 질문법과 대구법 해태 아이스크림 폴라포 광고에서 '여기가 대한민국이야? 아마존이야?'라는 수사적 질문법으로 덥다는 상황을 강조하고, '폭염 녹입니다 여름 얼립니다 더위 날립니다'에서 비슷한 문장구조를 반복하는 대구법을 활용하여 리듬감과 운율감을 형성한다. 이러한 기법들은 전체 메시지와 조화를 이루며 소비자의 관심을 유발한다. 2. 음운론적 기법: 모운법과 두운법 '새콤달콤 얼음얼음'에서 모음이 반복되는 모운법을 활용하여 부드러운 어감을 형성한다. '폴라포' '폴 라 포포로포포포'에서 'ㅍ' 자음을 반복하는 두운법은 광고...2025.11.17
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광고학_광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년 안에 방영된 TV, 신문, 잡지, 온라인 등의 광고사례와 함께 서술하시오.2025.01.181. 광고의 마케팅적 기능 요소 광고는 기업 활동 중 마케팅의 한 측면으로 기능하고 있다. 광고의 주요한 기능은 메시지에 대한 긍정적인 소비자의 반응을 창출 및 강화하는 것을 의미한다. 광고 기능은 소비자의 반응 과정을 통하여 설명되는데 광고에 대한 소비자의 반응 과정은 제품에 대한 인지, 제품에 대한 지식 및 믿음 형성, 제품에 대한 호의적 태도 및 선호도 형성, 구매 행동 단계로 구성해 볼 수 있다. 2. 제품 인지도 형성 광고는 신제품을 출시할 때 마케터는 브랜드 이름을 소비자에게 알리고자 한다. 소비자들이 무엇보다 먼저 자사...2025.01.18
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