광고예산결정방법

문서 내 토픽

1. 가용할당법

가용할당법은 판매촉진활동을 하는 대부분의 소규모 비제조기업들이 사용하는 방법으로, 마케팅 관리자와 광고 내지 점포 관리자의 판단과 경험에 근거하여 광고예산을 결정하는 방식입니다. 이 방법은 촉진수단의 효과를 측정하기 어렵다는 단점이 있습니다.
2. 매출액 비율법

매출액 비율법은 광고예산을 결정하는 가장 일반적인 방법입니다. 이 방법은 당기 총매출액과 단위매출액을 계획한 후 전기 대비 광고예산을 증감하여 결정합니다. 이 방법은 융통성 있게 예산을 조정할 수 있고 실무적으로 사용이 용이하다는 장점이 있지만, 시장상황을 반영하지 못하고 과거 자료에 의존한다는 단점이 있습니다.
3. 경쟁사 기준법

경쟁사 기준법은 자신의 경쟁사와 동일한 수준에서 광고비를 지출하고자 하는 방법입니다. 이 방법은 경쟁자의 촉진예산을 고려하여 특정 촉진요인에 대한 지출수준을 결정하는 데 활용되지만, 경쟁자의 정확한 자료를 확보하기 어렵다는 한계가 있습니다.
4. 목표과업법

목표과업법은 광고의 목표를 명확히 하고, 이를 달성하기 위한 구체적인 작업들의 비용을 계산하여 광고예산을 결정하는 가장 논리적인 방법입니다. 그러나 이 방법은 신제품 마케팅 담당자의 정보 부족과 상급 관리층의 간섭으로 인해 충분한 용인을 받지 못하고 있습니다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 가용할당법

가용할당법은 기업이 마케팅 예산을 결정할 때 사용하는 방법 중 하나입니다. 이 방법은 기업의 재무 상태와 자금 여력을 고려하여 마케팅 예산을 결정하는 것이 특징입니다. 장점으로는 기업의 재무 상태를 반영할 수 있고, 예산 편성이 비교적 간단하다는 점을 들 수 있습니다. 단점으로는 마케팅 활동의 효과성을 고려하지 않는다는 점, 경쟁사나 시장 상황을 반영하지 못한다는 점 등이 있습니다. 따라서 가용할당법은 기업의 재무 상태를 고려해야 하는 경우에 유용하게 활용될 수 있지만, 마케팅 활동의 효과성을 높이기 위해서는 다른 방법들과 함께 고려되어야 할 것입니다.
2. 매출액 비율법

매출액 비율법은 기업의 과거 매출액을 기준으로 마케팅 예산을 결정하는 방법입니다. 이 방법의 장점은 매출액과 마케팅 활동 간의 관계를 고려할 수 있다는 점, 과거 데이터를 활용할 수 있어 예산 편성이 비교적 간단하다는 점 등입니다. 단점으로는 기업의 재무 상태나 시장 상황 등을 충분히 반영하지 못한다는 점, 마케팅 활동의 효과성을 고려하지 않는다는 점 등이 있습니다. 따라서 매출액 비율법은 기업의 과거 실적을 반영하고자 할 때 유용하게 활용될 수 있지만, 다른 요인들도 함께 고려되어야 할 것입니다.
3. 경쟁사 기준법

경쟁사 기준법은 경쟁사의 마케팅 예산을 참고하여 자사의 마케팅 예산을 결정하는 방법입니다. 이 방법의 장점은 시장 상황을 반영할 수 있고, 경쟁사의 마케팅 활동을 고려할 수 있다는 점입니다. 단점으로는 경쟁사의 예산이 공개되지 않는 경우가 많아 정확한 정보를 얻기 어렵다는 점, 자사의 재무 상태나 마케팅 활동의 효과성을 충분히 고려하지 못한다는 점 등이 있습니다. 따라서 경쟁사 기준법은 시장 상황을 반영하고자 할 때 유용하게 활용될 수 있지만, 다른 요인들도 함께 고려되어야 할 것입니다.
4. 목표과업법

목표과업법은 기업이 달성하고자 하는 마케팅 목표를 달성하는 데 필요한 예산을 결정하는 방법입니다. 이 방법의 장점은 마케팅 활동의 효과성을 고려할 수 있고, 기업의 목표와 전략을 반영할 수 있다는 점입니다. 단점으로는 예산 편성이 복잡하고 시간이 많이 소요된다는 점, 기업의 재무 상태나 시장 상황을 충분히 반영하지 못한다는 점 등이 있습니다. 따라서 목표과업법은 마케팅 활동의 효과성을 높이고자 할 때 유용하게 활용될 수 있지만, 다른 요인들도 함께 고려되어야 할 것입니다.

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