국내 판매 제품의 시장세분화 전략

국내 판매 제품의 시장세분화 전략

국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제춤 중 한 제품을 성정하여 해당 제품의 시장세분화

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문서 내 토픽

1. 공기청정기의 STP 전략

국내에서 판매되는 제품 중 공기청정기를 선정하여 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략을 단계별로 분석하였다. 공기청정기 시장은 미세먼지에 대한 관심이 높은 가정을 대상으로 하며, 다양한 디자인과 기능을 갖춘 제품으로 세분화할 수 있다. 타겟팅은 자신의 라이프스타일을 중시하는 가구와 자녀가 있는 가구로 설정하였다. 포지셔닝은 미세먼지 문제에 대한 소비자의 니즈를 충족시키기 위해 360도 전체 공기 순환과 클린부스터 기능을 강조하는 이성적 소구 방식을 활용하였다.

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1. 공기청정기의 STP 전략

공기청정기 시장에서 STP(세분화, 표적화, 포지셔닝) 전략은 매우 중요합니다. 먼저 시장을 세분화하여 고객의 니즈와 선호도를 파악해야 합니다. 예를 들어 실내 공기질에 민감한 가족, 알레르기 환자, 반려동물 가구 등 다양한 세그먼트를 구분할 수 있습니다. 그 다음 각 세그먼트의 특성을 고려하여 표적 고객을 선정하고, 이들의 요구사항을 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 개발해야 합니다. 마지막으로 경쟁사와 차별화된 포지셔닝을 통해 고객의 마음속에 강력한 브랜드 이미지를 구축해야 합니다. 예를 들어 '건강한 실내 공기 관리', '반려동물 친화적 공기청정기' 등의 포지셔닝으로 고객의 니즈를 충족시킬 수 있습니다. 이러한 STP 전략을 통해 공기청정기 기업은 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속가능한 성장을 이룰 수 있을 것입니다.

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