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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다2025.04.271. 제품포지셔닝 전략 제품포지셔닝이란 타겟층의 고객 마음 속에 기업이 원하는 포지션, 즉 제품의 개념을 구축하려는 노력으로 제품포지셔닝의 과정은 경쟁브랜드들을 확인하고 타겟시장 내 자사브랜드와 경쟁브랜드가 차지하는 기존의 제품포지션을 파악한 후 기업이 원하는 제품 포지션을 결정하고 결정된 제품포지션에 맞는 마케팅믹스를 계획하고 수립하며 실행하는 것이다. 제품포지셔닝의 유형에는 제품속성에 의한 포지셔닝, 사용상황에 의한 포지셔닝, 제품군에 의한 포지셔닝, 제품사용자에 의한 포지셔닝, 경쟁적 포지셔닝, 이미지에 의한 포지셔닝, 재포지...2025.04.27
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시장 포지셔닝2025.01.281. 포지셔닝의 역할 포지셔닝은 제품을 규정하고, 소비자가 제품을 기억하도록 돕며, 고객과 관련된 제품의 속성을 전달하는 것을 목표로 한다. 제품의 규정, 상기와 평가, 커뮤니케이션이 포지셔닝의 주요 역할이다. 2. 포지셔닝 전략 선택 마케팅 담당자는 제품 속성과 편익, 제품 품질과 가격, 사용 목적, 사용자, 제품 범주, 경쟁자 등 6가지 기본 전략 중 하나 이상을 선택하여 포지셔닝을 수행한다. 이를 통해 제품을 차별화하고 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 1. 포지셔닝의 역할 포지셔닝은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고객의 마음속...2025.01.28
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고관여 제품 구매의사결정과정 탐구2025.01.291. 고관여 제품 구매의사결정과정 고관여 제품의 경우 포괄적인 의사결정을 거치고 정보탐색과 대한평가가 구체적으로 발생합니다. 호의적인 태도가 구매에 있어서 중요한 요소이며, 브랜드에 대한 충성도와 제품의 기술적 우위가 중요한 역할을 합니다. 또한 판매원의 태도와 프로모션 등이 구매 결정에 영향을 미칩니다. 2. 저관여 제품 구매의사결정과정 저관여 제품의 경우 구매의사결정과정이 상대적으로 짧거나 대안평가의 과정이 생략되기도 합니다. 제품 속성의 중요성을 부각하는 전략, 프로모션 행사와 경제적 혜택, 보완재와의 연결 등이 중요한 역할을...2025.01.29
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소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에2025.01.111. 좋은 광고 컨셉 도출을 위한 방법 광고는 항상 고객에게 무엇인가를 제안할 수 있어야 하고 그 제안은 경쟁사 상품이 제공할 수 없는 고유한 것으로 수많은 고객을 움직일만한 강력한 것이어야 한다. 브랜드 이미지나 개성에서 광고컨셉을 발견하는 것이 중요하며, 제품에 내재된 드라마를 발견하는 것도 광고를 진실되게 보이게 하는 핵심이다. 또한 제품 포지셔닝을 통해 광고컨셉을 도출할 수 있다. 2. 포지셔닝 발견의 방법을 활용한 광고 사례 분석 LG 퓨리케어 공기청정기는 360도 전체로 공기를 순환시켜주고 클린부스터 기능을 추가해 더 빨...2025.01.11
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인삼·홍삼음료 시장 세분화2025.01.111. 인삼·홍삼음료 시장 규모 2019년 기준 우리나라의 인삼·홍삼 시장 규모는 약 1조 5000억 원 수준으로 형성되어 있으며, 코로나19 바이러스의 확산과 인구 고령화, 건강에 대한 관심 증가 등으로 지속적으로 성장할 것으로 전망되고 있다. 특히 음료 중심의 시장이 가장 크게 자리 잡고 있다. 2. 인삼·홍삼음료 구입 목적 인삼·홍삼음료를 구입하는 목적은 50.3%가 명절이나 방문을 위한 선물용이며, 47.7%가 직접 섭취를 위해서이다. 연령층이 높아질수록 직접 섭취 비중이 높아지고, 30~40대는 선물용 구입 비중이 높다. 3...2025.01.11
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소비자 관여도의 중요성과 전략2025.01.131. 소비자 구매 및 사용에 대한 위험 소비자가 제품을 구매할 때 인지하는 다양한 위험에 대해 설명하고 있습니다. 신체적 위험, 성능 위험, 심리적 위험, 사회적 위험, 재무적 위험, 시간손실 위험 등 6가지 유형의 위험에 대해 자세히 다루고 있습니다. 2. 소비자 관여도 측정 방식 소비자 관여도를 측정하는 다양한 방법에 대해 설명하고 있습니다. 라이프스타일 변수를 이용한 측정, 상표 간 차이의 인지에 의한 측정, 제품 속성 수에 의한 측정 등 3가지 방식을 소개하고 있습니다. 3. 후발 브랜드의 공격적 전략 후발 브랜드가 소비자 ...2025.01.13
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소비자 관여도의 중요성과 전략2025.04.261. 소비자 관여도 소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 된다. 대표적인 위험의 6가지는 심리적 위험, 신체적 위험, 성능 위험, 사회적 위험, 재무적 위험, 시간손실 위험이다. 관여도 측정에는 라이프스타일 변수, 상표 간 차이의 인지, 제품 속성 수에 의한 방법이 있다. 2. 후발 브랜드의 공격적 전략 후발 브랜드의 공격적인 전략에는 저관여에서 고관여로의 전환, 관성적 구매를 다양성 추구로의 전환, 저관여 제품에 대한 차별적 광고 전략, 새로운 틈새시장 찾기 등이 있다. 특...2025.04.26
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소비자심리학_소비자심리학 지식에 기반한 나의 소비행동 분석 보고서2025.01.231. 스마트폰 구매 스마트폰 구매 과정에서 지각과 브랜드 태도가 큰 영향을 미쳤다. 디자인, 화면 크기, 해상도 등의 외형적 요소에 큰 비중을 두었으며, 오랫동안 사용해 온 브랜드에 대한 신뢰와 호감이 구매 결정에 영향을 주었다. 또한 광고와 사용자 리뷰 등의 사회적 증거도 중요한 역할을 했다. 2. 커피 머신 구매 커피 머신 구매 결정 과정에서는 집에서 편리하게 고급 커피를 즐기고자 하는 동기와 제품의 다양한 기능 및 디자인이 중요한 역할을 했다. 특히 원두 갈기 기능, 다양한 커피 음료 제조 기능, 주방 인테리어와의 조화 등의 ...2025.01.23
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소비자행동분석: 광고 정보처리와 평가방식2025.01.091. 소비자 정보처리과정 최근에 본 자동차 보험 광고에 주의를 기울인 이유는 운전자와 차량의 안전을 강조하고 사고 발생 시 보상을 제공한다는 메시지가 소비자의 보안과 안전에 대한 우려를 불러일으켰기 때문이다. 광고에서 사고 예방 또는 보상 과정을 시각적으로 보여주는 것은 소비자의 관심을 끌 수 있지만, 자동차 보험 광고에서 사용되는 언어와 보험 조건이 복잡하고 이해하기 어려워 소비자들이 어떠한 상품을 선택해야 하는지 혼동할 수 있다. 소비자들은 자동차 보험이 안전과 보호를 제공하는 중요한 금융 제품이라는 스키마를 가지고 있으며, 광...2025.01.09
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소비자행동분석2025.01.131. 소비자 정보처리과정 최근 본 광고 중 특별히 기억에 남는 광고는 지난 7월, 국내 통신사 LG유플러스가 유튜브 채널에 공개한 '청년요금제' 광고이다. 이 광고는 'AI로 제작되었다'는 문구를 포함하고 있어 주목을 끌었다. 이 광고의 잘된 점은 MZ세대 직장인의 모습을 잘 반영하여 타깃층의 선호도를 높였다는 것이다. 다만 AI가 광고 분야 종사자를 대체할 수 있다는 우려가 있다. 이 광고의 정보 처리 시 장기기억으로부터 인출된 스키마는 기존 LG유플러스 광고가 유명 연예인을 모델로 사용했다는 점이다. 현재 장기기억에 저장된 스키...2025.01.13
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