Ⅰ서론현재사회는 광고 없이 제품을 팔수없을 정도로 광고에 큰 비중을 들고 있다. 광고로 인하여 상품을 사고 싶은 욕망을 자극하고 소비를 촉진하여 생산을 증대시킨다. 그러다 보면 제조회사간의 경쟁을 자극하여 더 좋은 품질의 상품이 만들어지고 경제도 더 좋아진다.또 광고는 대중매체의 중요한 운영 재원이된다. 우리는 티비를 틀면 나오는 광고나 인터넷 등등 여러 매체에서 쉽게 접할수 있는데 이런 광고들은 긍정적인기능도 할 뿐 아니라 부정적인 기능도 하고 있다. 그 중 나는 내가 생각하는 요즘 광고의 긍정적인 기능을 알아볼 것이다.Ⅱ 본론광고 ①-출처 ‘딱 좋은데이 광고/ 유투브 캡처’-그동안 수많은 소주 광고들이 있었지만 나는 이 광고를 보자마자 편안했다.왜냐하면 지금까지 나왔던 소주광고들은 거의 대부분이 여성이 몸먀를 부각하는 선정적인 옷을 입고 소주병을 흔들며 춤을 추는 등 상품과 관계없이 여성의 몸을 전시하는 성적 대상화의 대표 주자 였기 때문이다. 소비자는 이 광고들을 보면서 눈을 찌푸렸다. 그러다 사회변화가 일어나고 광고에도 새로운 바람이 불기 시작했다. 하지만 역시 그 시대에 젊고 제일 잘나가는 여성 연예인으로 모델만 바뀔 뿐 성 상품화 논란은 끊이지 않았다.그러다 좋은데이 광고가 나왔고 요즘 선호도가 높은 백종원과 김세정이 광고에 나와 편안한 옷을 입고 요리를 한다. 평소 백종원은 유투브를 통해서도 성차별을 만들지않고 요리는 여자만하는게 아니라 남자도 하는 거다 라는 인식을 넣어주고 있기 때문에 나는 더욱더 좋았던 것 같다.이 광고는 기존의 성 상품화 광고처럼 노골적인 성차별 광고에서 변화하고자 하는 시도가 보인다는 점에서 매우 긍정적인 기능을 한다. 최근 펨버타이징의 인기로 우리나라 광고계에서도 과도기적 흐름이 보인다. 펨버타이징이란 페미니즘과 광고의 합성어로 기존의 성차별적 광고를 지양하고 여성의 이미지를 독립적이고 주체적으로 그려내는 등 성평등 가치를 추구하는 광고를 일컫는다. 미국에서도 2015년부터 ‘펨버타이징 어워드’를 매년 열어 수상작을 선정할 만큼 성평등적 광고들을 인식하고 있고 인기를 끌고 있다.그리고 광고의 마지막 부분을 보면 강조하는 부분은 ‘과당 무첨가‘이다.앞으로도 이런 광고는 많이많이 나와줬으면 하는 바람이다.광고 ②-출처 매일유업 앱솔루트 센서티브 광고/ 유투브 캡쳐-항상 기저귀나 분유 광고는 엄마가 등장한다. 엄마는 모성애가 강하다. 그래서 우는 아기를 달래며 분유를 먹이곤 하는데 이 광고는 남성 모델과 아이만 등장한다.이 것은 성역활 고정관념을 깨는 광고적 효과가 있다. 이 광고의 관계자는 남성과 여성이 모두 육아에 가담하고 육아 과정에서 나올 수 있는 고민을 담아냈다고 말한다. 정말 좋은 현상이라고 생각한다.왜 남성과 여성 같이 낳은 아기를 여성만 돌보고 키워야하는지 나는 이해가 가지 않는다. 특히 우리집은 아들을 낳으려다 딸만 다섯명 낳아서 그런지 몰라도 저런 고정관념들은 정말 불편하고 불쾌하다.남자는 울면 안돼, 여자는 집안일을 해야 해, 여자는 나약해 라고 하는 감정적인 판단에 의거하는 고정관념들은 이런 광고을 통해 없어지고 사람을 성차별없이 판단하고 누구에게나 똑같은 기회를 주어야 한다.광고 ③-출처 청와대 유투브 채널 ’엄마의 엄마가 되었습니다‘-작년에 기억에 남는 광고는 청와대와 피키캐스트가 ’치매 국가 책임제‘를 알리기 위한 공익 광고이다.영상에는 한 여성과 어린 딸이 등장한다. 어린 딸은 엄마의 립스틱으로 장난을 치느라 엄마를 속상하게 하고, 함께 시장을 방문했다가 사라져버린다.여성은 날이 저물도록 시장을 뒤지다가 겨우 딸을 찾아낸다. 딸은 두 손에 호떡을 쥔 채 시장 구석에 웅크리고 앉아 있었다.그러나 이 영상에는 사실 여성이 잃어버린 사람은 어린 딸이 아닌 치매를 앓고 있는 노모였다. 여성은 엄마를 찾은 뒤에야 안도의 눈물을 흘리며 “미안해, 괜찮아” 라고 다독였다. 그리고 마지막엔 “저는 엄마가 되었습니다. 엄마의 엄마가 되었습니다” 라는 대사로 마무리되는 이 영상은 나의 마음을 울렸다. 청와대가 이영상을 제작한 이유는 문재인 대통령의 대표 공약 중 하나이자 청와대가 추진하고 있는 ’치매 국가 책임제‘를 알리기 위함인데 이 책임제는 치매 의료비 90% 건강보험 적용을 골자로 치매 지원센터 확대, 치매 안심병원 설립, 농인장기요양보험 본인부담 상한제 도입 , 치매 환자 전문 요양사 파견 제도 도입 등 주요 내용으로 한다.
